“自从陆羽生世间，世间相学事春茶”。一杯应季的春日新茶，是千年以来刻入国人基因的气节选用，时至今天，饮茶文明早不再是局限室内的上流艺术或只属商务人士的洽谈之选，“得闲饮茶”这件事，越来越融入当代青年人的日常生存当中，无论是古时传承的传统茗茶，还是随着时代而生的“新中式茶饮”、“养生茶”等创意茶，越来越成为更多人的选用。

眼下一年一度的春茶季未然来临，春茶上新是茶行业一年中最关键的节点和一道营销必答题。乘气节之风，抖音商城「这！就是宝藏茶饮」活动与澜沧古茶、李陌茶、白巨匠、勐库戎氏以及信记号年份普洱茶多个优质茶品牌，携手备足好物好内容，应季而来，做活茶类营销。

开掘新需求与打造新场景， 抖音商城掀起一股春茶热

中国是环球最大的茶叶生产国，据Statisita数据显示，2022年中国茶叶市场规模估值达998亿，继续下跌的茶叶产销数据，始终分散的茶文明影响力，笼罩公众日常社交场景的茶产品、茶元素……都露出着茶赛道的蓬勃姿态，千年传承、亿人基础，每一团体都是茶业生产的潜在用户。

开掘市场潜能，聚焦品牌需求，抖音商城特此展开「这！就是宝藏茶饮」活动，联动新华网，联结优质茶类品牌澜沧古茶、李陌茶、白巨匠、勐库戎氏以及信记号年份普洱茶，约请头部主播、明星、内容达人一同共创打造“踏春喝茶”爆款场景，串联起“解读需求—营建场景—促成生产—引领趋向”的翻新营销组合拳，经过激活那些只属于春茶的美妙构想，造火了新场景、造活了新生产，为行业和用户带来了一场满是生命力的春日派对。

此次活动商家X达人齐发力，使茶类目打破年后峰值，成功新增长，助力茶品牌成功声量销量双重打破。活动首日3.23日活动话题#谁的春日喝茶DNA动了 霸榜抖音热榜TOP2、种草榜TOP1；活动累计关系搜查词PV 43W+，搜查GMV迸发121%。

茶叶类目成功环比基准期迸发154%，其中货架场迸发123%，绿茶类目增长更为显著，绿茶迸发系数528%。活动时期还打造了春茶百万爆款15个，同比去年迸发150%；20-100W爆款64个，同比去年迸发68%。

达人春茶直播达成18场百万场次迸发，其中李亚鹏龙井茶山溯源，多场联播开售超千万；与辉同行特意企划春茶小专场、西方甄选逛武夷山喝新茶、琦儿龙坞春茶溯源、郎永淳贵州溯源专场均成功超百万场次迸发。

从短视频跳转到直播下单，从线下推行走进线上商城，从好茶种草榜单到高价好物超值购，抖音商城用“一个屏幕”中转用户需求，缩短生产者与茶源的距离，让商家与用户“一个卖得好，一个买得值”，成功宝藏品牌与生产者双向奔赴，有效助推茶类品牌品效合一、声量销量双歉收，在这个万物复苏的节令掀起一股爱茶追茶的春茶热。

翻新好内容与外货好品牌， 让场景营销 赋能产品价值

信息迸发的时代，做好内容能力包围而出，抖音商城深谙此道，本次活动借力茶文明，与澜沧古茶、李陌茶、白巨匠、勐库戎氏以及信记号年份普洱茶等多个优质茶品牌共创，应用创意短视频、场景化直播和精品短剧等外容方式，强化生产者的文明感知力、对产品价值的认知度，以此助力品牌构建长效增量引力场。

澜沧古茶 携手@都靓的1001页 @掌管人樾月 ，李陌茶携手@一琳的vlog日记 ，白巨匠联动@橙子有点甜 颁布茶山溯源踏春喝茶短视频，深度解说品牌与产品的不凡价值，沉迷体验和特征内容种草激起用户兴味，为用户买单提供一个理由。

其中「澜沧古茶」云南景迈山溯源短视频中浩瀚的古茶林文明景观引人入胜，降生于环球遗产、纯生态古茶山的景迈山古树生茶001、景迈山古树熟茶0085等优质产品，在大国茶匠双手间缔造“茶中珍宝”产业龙头神话，以“怀抱热诚 持守真味”的匠心匠艺透传品牌百年好茶气魄与价值力。

除此之外，还有40余场达人场景化直播，造足识茶品茶气氛感！其中@胡海泉x新华网共创的“春茶专场”，还约请到了中国茶叶博物馆原馆长和点茶传承人一同在线扮演中华传统点茶茶艺，深化探求茶文明，品味茶学。

值得一提的是，与优质剧情达人陈翔六点半精心打造的短剧“茶山无间道”，在剧情内成功活动口播植入，仰仗其幽默乏味、老少皆宜的茶文明传递，耳濡目染扩展种草个体，成功文明对多场景营销的正向推进，促成GMV迸发，短剧播放量远超2344.5W+，并用好内容投放信息流，点击PV 142W。

抖音电商深化探求生产者兴味畛域，以优质场景化内容疏导用户踊跃生产，让购置行为在商品隐形文明里成功价值转化、精气提质，打破便捷的“商家-卖家”二元购销形式，满足生产者更深档次精气谋求的同时，也让品牌在一次性次流量助推中拔下“销量”头筹。

高流量搀扶与强资源注入， 用弱小声量 助攻品牌生意

数据显示，2023年抖音有超越10亿用户，日生动用户数量更是高达6亿+，简直走上街头，10团体中有7团体都在刷抖音。这渺小流量之下暗藏的有限商机，更为品牌电商增长带来有限机会。

随着全域兴味电商形式的继续深化，抖音商城精准洞察用户需求，借助抖音这个渺小流量池，整合平台多维资源位，强化流量性能搀扶，施展名人效应，助推优质茶类品牌汇合“上架”，为生产者提供丰盛优质的产品选用，也为货架场景下的品牌营销，建设起更精细片面的开售链路，协助品牌种草转化。

一方面，抖音商城为品牌全方位铺陈资源入口，奇妙占据流量洼地。经过开屏广告、搜查小蓝词、关键评论置顶、商品链接嵌入、搜查彩蛋等方式，进一步优化外围品类词和活动主题搜查，成功将春茶季、宝藏茶饮等活动词条送上抢手，将高价好茶精准送达用户端，促成品牌多维度的曝光量，并且提速商品成交。

另一方面，抖音商城将品牌优选“明星产品”规划超值购、品牌馆、首页卡3、奇特果小飞匣、seo优化等，引流+搜查承接，提高货架场占比，让活动界面剑拔弩张，透传购置高价好物上抖音电商的生产心智。其中与澜沧古茶、白巨匠联动开启的“1分钱春茶”福利活动，海量茶样全网派送，随机彩蛋发放活动券，不只为用户拉低了生产老本，满足其高性价比需求，更能为品牌指标生产人群蓄水种草，促成商家开售转化。

线上行播方面，抖音商城一边经过自身平台内优质内容提高品牌出名度，拉满曝光度，一边还与新华社联动胡海泉、于谦、画家史国良、中国茶叶博物馆馆长王建荣等多名艺人、文明名人为春茶线上打call，借助威望媒体发声，同时经过电视贴片投放优化品牌生意规模和人群资产。

与此同时，线下流传也在继续发力，一线市区地铁大屏广告与线上内容营销互联互通，将更多用户拉入活动流量池，引爆“春茶”搜查量，让品牌及其新品好茶被更多人看见，促成品牌长效增长。

全域商业形式继续进阶， 抖音商城营销阵地价值凸显

在此次强气节性营销中，抖音商城「这！就是宝藏茶饮」活动掀起一股春茶热，让更多用户爱上茶味。经过内容场景与货架场景的双轮驱动，为品牌商家发明了一次性品牌价值的深度积淀，同时，经过场景化营销的流量迸发，向公众展现了一种全新向上的慢休闲生存方式，在用户侧建设生产心智，引发全网春茶热潮。不只如此，经过此次春茶造势营销，片面展现了抖音电商全域兴味电商的商业形式——“从青睐到下单”的全体化门路，为茶类品牌和行业种下一颗行将盛放的创意种子，也为多元品牌开发电商之路提振信念。