22日上午8点，我早早地坐在演播室里。由于对我来说是个大日子，尤其是对我多年的iphone用户来说。幸运的是，我无时机与苹果营销副总裁鲍勃博尔彻斯(bobborchers)交谈。为了这次面试，我做了很多预备，甚至列了一长串疑问。这些年来，我写了很多关于苹果设施系统的文章，但基本都是关于macos或许ipados的，没有一篇是关于ios的。

不是由于不青睐，同样是由于很青睐，所以比拟敬畏。ios系统代表了整个智能机时代，我知道我的厚度或许无余以撑持这么深的文字。

但是，在与鲍勃持久的一个小时的交谈后，我看法到我的许多想法都不是偶然的，它们甚至或许不时是iphone设计的外围。所以，我才敢有这个高见。我会试着回答：

ios是什么？

智力的实质

咱们总是用“智能机”和“配置机”来表白手机的代际退化，但当咱们真正去思索所谓的“智能”或许说它与“配置”的真正区别时，就会繁难地归纳为一种“多多少少的才干”。这个量有很多含意，比拟直接的就是“计算才干”的提高。

如今的iphone可以运转大规模的专业消费劲软件，可以玩出画面精巧甚至凑近3a的游戏大作。这些物品之所以能在你的手掌之间跑来跑去，全靠人类雕琢“硅”的才干，这确实是配置机器无法企及的未来。

(第一代iphone颁布会上展现了当代智能手机)

所以咱们总青睐用“天生”来描画iphone的发生，但实践上第一代iphone中并没有什么远远超出时代的黑技术。做传奇的实质应该归功于乔布斯对“做什么样的未来手机”的思索。这种思想中蕴含的蓝图和假定远比配件和部件自身关键。这些思想的比拟终融合就是iphone系统，过后不叫ios，比拟初叫iphoneos。

所以，从某种意义上说，咱们说出世，真正指的应该是ios。

配件确施行展了关键作用，但能辨别体验的是，与软件的联合带来了完整的用户体验，这是10年前到一代代iphone设计师严厉口头的。用鲍勃的话说，“在第一部iphone开发之初，咱们的软件工程师和配件工程师坐在一同。」

“触摸屏”的经常使用就是一个生动的例子。在iphone发生的节点上并不是什么新技术。咱们甚至学会了一同触摸多个点。真正让这项技术发生深远影响的是咱们曾经司空见惯的细节操作：

比如用两个手指在屏幕上加大增加。

(在第一次性iphone颁布会上，乔布斯亲身演示了如何加大和增加照片)

我还记得我第一次性在iphone上看到照片加大增加的设计时，我心里甚至感觉这是“魔术”。当然，这些配置太悠远了，在曾经成为一种普遍的存在。那么让咱们细心看看，回头看看的faceid。，关于faceid的探讨没完没了。一开局是搅扰了iphone工业设计的好看。如今由于迸发，它原本的解锁形态也遭到了应战。

但是，在我看来，faceid保管许多“缺陷”的关键要素是，它不只仅是一种解锁方法，而是提供了更直观的或许性。指纹识别的意义在于去掉明码环节，所以faceid的意思是去掉明码环节，参与机器的被动认知。而后苹果用ios给了faceid简直一切的软件设计或许性：

比如你手机看法你。faceid的识别从“用户生动”变为“iphone生动”，所以你的iphone总是在审核你是不是你。所以ios充沛应用了这个结果。当不是你的时刻，暗藏通知内容。但是你，通知内容会显示进去。奇妙地处置了隐衷的一大痛点；

比如你手机看法你。除了繁难的认知，faceid还能知道你的形态。由于faceid是三维结构模型，iphone可以判别你的眼帘。所以ios发现你在看屏幕的时刻，它不会关屏幕；

比如你的手机在乎你。当咱们在振铃形式下接听电话时，假设你看着iphone，手机的铃声会增加，以防止终止。这是由于它不只认可了你，还捕捉到了你的形态，比拟终把自己放在了处置费事的位置上。

(在iphonex颁布会上，克雷格费德里基演示了与faceid一同解锁iphone)

仅仅是由于解锁的一块配件，iphone经过ios软件一步步的加长，比拟终实现了一个新的“魔法”:“你的手机和你相处起来就像真人一样”。

正是在iphone软硬联合的这种魔力中，咱们听到了诺基亚这样的巨头轰然倒下的吼声。

但假设你进一步思索，所谓的智能机的实质是什么，那么“软硬联合”的真理其实就是另外四个字：——“以人为本”。智能机器不是更痴呆，而是更在乎人自身。以上一切的论点和例子都是关于机器为我做什么，而不是我宿愿机器做什么。

iphone比拟引以为傲的设计理念是“直觉”，这是另一个方面，由于其实所谓的直觉并不是违反兽性(这里兽性不是指品德，而是指每团体与生俱来的看法)。

对团体的尊重也体如今对群体的尊重上。很多人没无看法到，只管安卓的市场比拟大，但iphone的品牌笼罩面却是稀有的配置。即使在智能手机开展比拟前卫的中国，也没有哪个品牌像iphone一样须要面对这么多国度、地域、文明。在化的，iphone面临的应战在于多元化的冲击。

比如ios自身的本地化环节。

在与鲍勃的说话中，他屡次提到“咱们十分注重中国市场”。当然，这个说法的前提是，的中国市场是iphone除了外乡市场之外比拟关键的市场。但这并不障碍咱们必需iphone的外乡化。在ios14的地图中，甚至参与了“限行提示”的配置，只需输入车牌号码，就可以让iphone在布局路途的时刻思索你的车辆能否可以行驶。

理想上，咱们可以明晰地感遭到，iphone的本地化进程近年来越来越快。一开局iphone的交通卡只允许上海，如今iphone允许的交通卡数量曾经笼罩了13个市区。

（ios14 地图限行提示配置）

鲍勃对中国市场的注重也体如今苹果的幕后任务中。每周中国队都须要直接向鲍勃汇报。我想这也解释了iphone这几年本地化的停顿。

当然，多样性不只仅是一个国度或地域，而是不同的群体。直到，iphone对残疾人群体的允许也是比拟完美的选用。当然，这种本地化不只仅是软件，iphone在配件方面也做了很多致力。正如鲍勃所说：

“中国是5g的先锋，所以咱们在配件上做了很多有针对性的调整。」

所以，综上所述，智能的实质就是以ios为代表的智能系统愈加关注每一个用户，每一团体的自我。

图像哲学

乔布斯或许能满足iphone对互联网的扭转，但iphone极有或许在不经意间扭转成像行业或许更玄学的“摄影艺术”。而且，这棵柳树关于的传统影像行业来说，可以说是一棵“参天大树”。入门级成像设施的萎缩曾经陆续涉及到各种传统相机厂商，各种下滑的财报为传统成像行业敲响了警钟。

咱们都知道闲余消费水平的相机市场在某种水平上是旭日产业，但这并不象征着图像自身的寂静。同样，人类记载激情从未如此之高。，每天都有数亿张图像被记载上去。

这也带来了一个十分共同的现象：

一方面是相机厂商在走下坡路，另一方面是手机厂商在手不释卷地推行自己的摄影配置。有时刻咱们甚至搞不清楚，是手时机议还是摄像会议。

(用iphone拍摄)

很多人以为手机摄影的发生和影像录制的激情是智能机器的“异常”。但假设换个角度看，从成像技术自身的开展来看，手机图像的爆款是齐全可以预感的。在过去的一百年里，成像行业发生了几次井喷现象。假设要总结井喷的实质，咱们都可以归纳为：

“相机越来越便携，相机越来越繁难。」

所以，假设从这个角度登程，手机摄影行业的爆款应该是天经地义的。在谈到iphone的相机时，bob提到了一个经典的想法，那就是“比拟好的相机是你拍照时领有的那种。其实这也在必定水平上涵盖了以上两个特点。换句话说，iphone把这两点做到了某种。

越来越便携，便携到简直每团体都有相机，而且刚开局，

相机只是各国宫廷贵族的秘密。即使在十年前，摄影也是穷人的喜好。

越来越繁难了。很繁难，只须要“按一次性快门”。一开局相机的曝光期间甚至是按天计算的。即使是现代比拟繁难的傻瓜数码相机，看照片还是须要多个步骤。

很多年前看过一篇iphone可有设计哲学，所以才敢模拟。我想以自己的阅从来尝试回答“iphone摄影有没有设计理念”。之所以说这个，是由于我感觉iphone摄影也是ios系统的外围组件之一。从某种意义上说，也是ios的表现。

(用iphone拍摄)

iphone有两种设计理念。

面对群众删繁就简

关于个别群众来说，咱们谋求的是取得一幅愈加专业的画面，并且做到的繁复。而一切捕捉的终点都是作为外围的选择性时辰。对摄影感兴味的人，都或多或少听过这个词。这个想法之所以广为人知，全靠布列松。某种水平上，这是“摄影艺术”的支点之一。iphone对“瞬间”的了解是一切手机品牌中比拟深入的。

这种细节在iphone里随处可见。

比如iphone中快门的低延时不时是比拟关键的外围参数。按下快门立刻反响，甚至比某些相机还快。而且假设你看看其余品牌，即使是，按下快门后，你必需会感到丧气。

比如iphone连拍的数量不时是无人能及的，连拍数量可以高达600，而市场上还有很多其余相似的产品，下限20连拍。

再比如，iphone给了用户选用权。由于当今计算摄影的局限，iphone的照应速度在必定水平上遭到影响。所以比拟新ios14中的iphone直接提供了一个开关，你可以自在选用是关注画质还是照应速度。

(用iphone拍摄)

这些细节都充沛说明了iphone对“即时捕捉”的注重。

对这一律念的谋求也使得iphone和其余手机品牌在摄影体验上有着显著的差异。2021年，在安卓简直遍及1亿像素的前提下，iphone坚持了1200万像素。但正是这1200万像素提供了出色的拍摄成果。

“咱们更关注的是如何用比拟繁难的形式拍出更多精彩的照片，而不是专一于像素数。鲍勃在对话中的回答很好地反映了我所说的话，“增加复杂性，使它变得繁难。".

(用iphone拍摄)

但是，用户只管微微按下快门，关于iphone来说却是“义务惨重、期间紧迫的计算”。而且说到计算摄影，iphone的计算摄影是自成一体的。这个系统的登程点是“在光线环境下拍摄”。所以强光对应智能hdr，弱光对应深度融合，夜晚对应夜景形式。

而当一切的光环境都被齐全笼罩的时刻，用户就不须要思索“什么光用什么形式”。我知道很多人很难说iphone的夜景形式没有开关。但在我看来，只管你或许不青睐这种方法，但智能触发的夜景形式是更宽泛用户的比拟佳选用。这也是ios系统指南——“协助用户做出比拟佳选用”。

面对专业对症下药

关于专业群体来说，iphone不是繁难的配置叠加，而是有针对性的。留有共性化的空间，尽量解脱机械流程。特意是机械环节的去除是近几年才发生的现象。

proraw就是比拟好的例子。

其实安卓智能手机长期间读取raw格局的状况并不少见，但大少数状况下，这些raw照片基本上都是纯raw。由于这些raw过于原始，曾经远远超出了很多专业用户调整照片的才干。别忘了，直拍成果可以由有阅历的成像工程师调整，去掉这个环节后，很多照片raw的调整成果都不如直拍。

(用iphone拍摄)

但是iphone提供的proraw是“选中的”。一方面给了用户塑造自己的空间，但同时也保管了iphone计算摄影简直一切的长处。其实计算摄影的这些配置不只仅包括iphone成像工程师的成像思想，还可以协助摄影师做少量的机械任务。的苹果智能hdr比许多专业用户对曝光有更好的了解。

杜比视觉也是如此。很长一段期间，hdr视频是少数专业人士的专属。但是如今，你可以在iphone上拍摄，编辑，颁布。是的，我知道iphone的画质远不如专业的hdr相机。但别忘了，直到，iphone的拍照才干还没有赶上专业相机，但并不障碍它扭转整个成像行业。

在iphone转pro这件事上，iphone还是不把特产独占给少数人。反而让专长属于更多的人。

但是，探讨群众或专业仿佛没有定义。比如什么是“专业”？我曾经在社交网络上举过一个案例来论证“专业摄影师在用iphone”的观念。过后惹起了一些争议性的探讨。所以在这篇文章中，我想继续这个案例，谈谈我想法中的“专业”，由于我感觉这也是ios摄像头设计的一个关键外围。

(用iphone拍摄)

咱们都知道这是内容制造的黄金时代。当你关上小红书和tiktok时，各种各样的图片和短视频令人目迷五色。但一个秘密是，iphone在相似的内容制造行业中处于位置。咱们口中的网络名人的图片和短视频简直都是iphone基本实现的。一个摄影师，一部iphone一天能赚几万块，在杭州曾经不是什么新颖事了。

为什么是iphone？一方面在于iphone的镜像配件的稳固性；另一方面，在于ios的色调治理。但更值得思索的是这个“iphone拍摄行业”能否专业。

我知道很多人对专业的认知在于“造诣”，有造诣往往象征着几团体。特意是关于很多复杂的行业，一团体由于“把握了少数人的技艺”而被美化为专业人士。

但这是一种潜看法的成见。专业这个词比拟早可以追溯到后汉书。“如今儒学60多岁，退出大陆寻求食粮资源，不准搞特产。”。确实，少数人把握的技艺是专业的。但专长不必定是少数，更关键的是，幼稚的是专长，但专长不必定幼稚。

现代汉语笔译，专业：读某个学校或许从事某个职业。

我感觉这些用iphone创收的摄影师很专业，不是由于他们一天赚一万多，而是由于他们面前的价值。这种价值既包括经济收益，也包括发明对等。

(用iphone拍摄)

很久以前，作为一名摄影师，低廉的相机是一种门槛，但，这种门槛正在逐渐降落，甚至趋于隐没。不用说，在未来，甚至如今，都涌现出了一批的用iphone拍照的摄影师。假设你不置信，你每年都能看到ippa。那些才气横溢的摄影师曾经习气了新时代。

所以iphone摄影的哲学甚至可以稀释成妇孺皆知的口号——「iphone上拍摄」。不时在想为什么很多手机品牌都在模拟shoton，而只要iphone上的shot终于成为了期间标签。其实这或许就是答案。iphone摄影文明的兴起自身就是对所谓“相机”的一种镇压。咱们做的不再是粗略的定义，也没有闲余或许专业，就像咱们的摄影一样，只是不须要相机。

所以iphone上的shot的真正含意是自我。

平衡自在

脸书和苹果“来交往往”曾经有一段期间了。这一切面前争议的真正导火索与ios的一项隐衷政策无关。在比拟新的ios系统中，苹果推出了“运行追踪透明”。

该配置的外围目标是，当像脸书这样的软件想要失掉用户数据时，它须要用户的赞同。大少数消费者不会关注的细节触及了脸书等其余大公司的外围利益。

就这样，苹果和脸书之间关于“隐衷”的抗争来了又去。咱们不去推测利弊相关，但是从整个科技巨头的行为来看，触及到隐衷包全，咱们无法逃避苹果。

咱们须要抵赖，无论出于什么目标，苹果的隐衷致力都是比拟有效的。在ios中，有一个更明白的隐衷设置。如今你关上一个运行，假设这个运行调用你的相机，左边会发生一个小绿点“bang”；假设这个运行调用你的麦克风，刘海的左边会有一个橙色的点。该配置可以让用户直观的了解这些可以搜集私密消息的传感器的运转形态，防止安保消息被盗。

但是从适用的角度来看，用户的隐衷仿佛和用户的繁难是矛盾的。但是鲍勃对这件事的看法是出人预料的。他以为：

“隐衷是一项基自己权。开展之初，咱们注重隐衷，隐衷和体验并不相互排挤。”

(苹果隐衷系列广告中为隐衷而设计的logo推演法)

这里不得不提到苹果的差异化隐衷政策。咱们都知道，无论是ai这种当今盛行的词汇，还是机器学习都须要少量的数据。在相应数据的搜集上，苹果有齐全不同的做法：

1.能在 iphone上处置的就在 iphone上处置，甚至是从配件设计的开局就为隐衷开拓专属的区域。

2.不能在 iphone上处置的，就尽或许比拟小化并含糊你的身份标签，一切的数据都不会和你的 appleid所关联。因此经过这种「差分」形式，既保障了用户的方便，也充沛保障了用户的隐衷。

这样隐衷和体验就不时被视为统一双方，在苹果这里找到了平衡。其实这个平衡点能不能发生，往往取决于品牌的致力。所以，当隐衷从一开局就是iphone设计的外围时，一些矛盾人造就迎刃而解了。而这个观念的外围不只仅局限于隐衷，还可以扩展到另一个关于ios的外围探讨。

“是封锁还是关上。」

在iphone周期的前半段，咱们对iphone的探讨更多的是和苹果封锁的生态无关。用户和开发者都有这种“民主”。用户要想经常使用iphone，须要经常使用公用账号、公用运行软件和专业配件。所以说“越狱”这个词，是咱们议论旧iphone时无法逃避的话题，那是一个横行的时代。

经常使用比拟时兴的iphone12系列的年轻人，早就习气了在appstore里像买裙子一样的消费。苹果的appstore，过后被诟病。，它是ios比拟受开发者和用户美化的局部。由于开发者可以取得足够的利润，可以降生更多的高品质软件，进入良性循环。

作为一个摄影师，在appstore里能找到上百个某一类型的摄影软件，不只数量泛滥，而且品质不错。相比之下，即使看海外google运行市场，这种差距也是极端显著的。

显然，这和苹果严厉的运行审查和经常使用制度有着亲密的相关。从用户的角度来说，ios上的一切运行都有很多权限选用，你可以设置一个运行的各个方面。ios系统的设置界面，底部是各个软件的入口。您可以控制该软件能否经常使用您的位置、相机、无线网络数据等。而且，只管这些局限在android上也能看到，但实践成果相差甚远。

某种水平上，一切的好处都是“封锁”带来的遗产。

但是在iphone的前期，尤其是近几年，iphone逐突变得越来越放开，甚至咱们简直听不到有人用“封锁”这个词来比拟ios和android的生态系统。

特意是比拟新的ios14引入了widget配置。一夜之间，各种ios话题的教程在各种社交平台高端行起来。如今你可以依据自己的志愿在桌面上创立各种格调。这在几年前简直是无法构想的。但是也带来了很多争议，有人说ios越来越像android了。

(关键社交平台，widget教程比拟盛行)

其实这句话里还有一个孪生兄弟，就是“一个出色越来越像ios”。

我感觉两者都没有疑问，或许都没有疑问。由于咱们的潜看法总青睐繁难的总结为一种统一。仿佛只能在开和关之间选用。但无理想中，中庸往往是平衡。相互学习或许会取得一个十分好的“平衡点”。但在这种平衡的致力中，很显著ios节拍更快，音量更大。

据鲍勃说，超越80%的设施曾经更新到ios14。

这是一个惊人的数字，是目前智能手机都达不到的。而这就催生了一个很无心思的现象，那就是咱们会在网上看到很多对新系统的负面评估，但依然没有阻止iphone用户对新系统的追赶。用户的选用是比拟好的投票。

对了，appstore除了有严厉的审核机制外，还有一套的介绍机制。如今每次关上苹果的appstroe，都会看到各种精巧的介绍，甚至可以在这里看到很多幽默的拍摄技巧和生存窍门。

当然，如今的互联网介绍机制曾经不是什么新颖事了。但appstore的介绍机制其真实某种水平上是“逆时代潮流”的。当咱们横向对比其余内容消费平台时，会发现他们都在提倡比拟新的智能介绍算法，而这些算法无非是想尽一切方法“留住你”。为了取悦你，就让你看看你想到了什么，这也为用户“编织”了一个消息茧。

但是appstore还是用“老”的编辑介绍系统，也就是说他们还是在“介绍人”。

(appstore丰盛的运行消息流)

而这些细节只是整个ios系统概念平衡的一个缩影。无论是更严厉的隐衷政策，还是运行商店的设计理念，都充沛证实了自在是相对的，须要平衡。真正能做出决策的不是产品，也不是数字和算法，而是人。

正如鲍勃所说，“让用户把握数据，让用户做出选用”。所以，选择的到底是“自我”。

给大家的iphone，给大家的ios

如今是2021年1月。iphone12颁布4个月了，第一部iphone颁布14年了。过后，乔布斯用绝妙的演讲技巧推出了这款跨时代产品，并断言：

“咱们比竞争对手五年。」

我依然记得，在会议完结时，在回忆了苹果的反派性产品后，乔布斯援用了韦恩格雷兹基的话来完结这场注定要被记住的会议：

「我滑向冰球要去的中央，而不是它去过的中央。」

十四年前，乔布斯刚刚在这台小机器上关上一个网页，点了一杯星巴克，让全场大喊海啸。在过去的14年里，很多人的生存都遭到了iphone六个字母的显性或隐性、直接或直接的影响。这种影响，从微观角度来说，只是一种增添，并不只仅是富士康的务工数据。时代的激流中总有“比拟好的”，没有“苹果”也会有“香蕉”。所以我对iphone的影响更多的来自于它与团体的“咨询”。

有的人，只是经过一篇iphone可有设计哲学，起初就有了辉煌的职业轨迹。有的人，就是经过iphone附带的摄像头，在杭州各种不同格调的拍摄基地赚钱。有些人仅仅经过开发一种可以在appstore中高低跳动的小鸟，就席卷了。……

这种经过iphone直接或直接解读甚至重塑人生的“某些人”真实太多了。就像人分为“身材”和“灵魂”一样，ios是iphone的灵魂。从某种意义过去说，这也解释了为什么的iphone在配件设计上或许存在争议的状况下依然坚持了微弱的销量。

不知道是不是偶合。2010年，iphoneos更名为ios。外表上看，由于ipad的参与，ios可以和产品兼容。但在某种意义上，它只是解释了ios是什么：

关键的不是iphone，关键的是我，是每一个自我。

作者| @德里克张

编辑|

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