暑期已至，游览市场进入高峰期。一家出名在线游览社平台颁布的《2024暑期游览市场预测报告》中显示，往年暑期国际游览市场长线游是主力。川西环线等颇具代表性的长线游线路受游客溺爱。

国道318线，就是游客深化川西探望雄奇人造景观与人文民俗的骨干公路。四川成都到西藏拉萨这一段的川藏线，囊括了高原、丘陵、盆地、湖泊、山脉、冰川、原始森林等泛滥景观类型，有“此生必驾”的佳誉。

往年，四川省《政府上班报告》明白提出，打造国道318“中国最美高原景观小道”。在暑期自驾游的高峰期，记者近日沿着这条老牌游览公路，直击沿线景区、商家、游客现状和故事，关注这个景色与人文并存的景观小道的新景观、新应战。

探文旅供应

景区端出更具“文明范”名目 商家发力破圈流传新模式

平地、草原、森林、海子……沿着国道318线西行，一路景色变幻，不变的是观景台上攒动的人头。在美景的感染之外，记者还嗅出了不一样的文明“滋味”。

散步在甘孜州理塘县的勒通古镇·千户藏寨，石头墙壁上印着的是诗人仓央嘉措的浪漫情诗墙绘。木制门窗古色古香，上面顶着的是“藏戏微博物馆”“康巴人微博物馆”“黑陶和编织微博物馆”等招牌。推开康巴人微博物馆的大门，映入视野的一件件真切的蜡像，恢复了挤牦牛奶、打酥油茶、酿青稞酒等不同场景。人物的银发也被特地染成不同档次的白色，更添几分实在感。

无理塘，领有上百年历史的藏族民房被变革化身为一个个微型博物馆。理塘县文广旅局景区创立办担任人泽旺曲珍示意，在微型博物馆群的基础上，理塘正在推动新名目仁康古街二期的树立，将新增唐卡等微型博物馆，同时打造美食文明主题街区，构成藏文明百科全书式景区，让游客在此地一站式体验民俗风情。

除了民俗文明，公路文明也是景区“上新潮”的一个方向。7月1日下午，国道318川藏公路零公里自驾大本营主题博物馆在雅安雨城区落成。新落成的博物馆外部，展板依照螺旋线的陈列模式倒退，从上面看去外型酷似汽车轮胎的轮廓。左近已落成一年的大本营始发广场大门，则以束缚牌汽车轮胎和数字“零”为外型起源，半圆形的大门涂装了娇艳的橙色，约请热爱公路游览的人从这里登程。

“相比于服务区的纯配置属性，自驾大本营的文明属性更浓。”雅安交建个人自驾游大本营名目公司关系担任人引见，大本营名目在往年进入了关键节点，除了始发广场和博物馆，引入汽车硬件商店、户外静止商店的商业核心估量9月启用，房车营地估量也将在国庆前投用。“截至目前，上百家自驾俱乐部在这里举行了发车仪式，引流了20余万人次游客，加上往年新启用的名目，雅安自驾大本营的出名度、影响力估量将进一步增强，为国道318线自驾游削减新的打卡点。”

背靠国道318线的商家，则谋求用新的流传模式让产品和服务取得更大的曝光度。在往年5月取得甘孜州四星级民宿认证的理塘县“康岭·咖娘民宿”，近期正在配合出名综艺节目标拍摄。“之前在社交媒体上推行的效果不错，凑近九成的客户都是回头客带来的。”民宿主理人谢静示意，往年新装修了3个独栋民宿套房，争取到了综艺节目取景地的时机，演艺明星将追随节目组到来这里介入摄制。“等候用‘明星效应’带动更多游客前来体验咱们的民宿。”

看出游需求

体验感胜过“折扣价” “腰部景区”生长待破局

依据四川省交通运输厅的统计，近年节假日高峰时段，国道318线日均交通量在10000辆至14000辆区间。

奔流的车流即是客流，安徽游客闫银银就是车流上的一员。落地成都外地机场后，租车从成都登程，依照布置好的自驾游攻略线路，闫银银和搭档沿着国道318线一路前行。当被问及线路布局思考的因素时，闫银银将“体验感”放在首位。“在线路的布置上，最看重的是之前游客曾经分享的攻略中实地体验感如何，门票、折扣这些都在其次。”

成都房车露营自驾游览协会秘书长王晴对此也有同感。“协会对接过沿线景区的引流需求。有些景区间接提出的活动条件就是减免门票费，但景区自身可体验的产品比拟繁多，游客匆匆来，也是匆匆走，反而不利于景区的口碑积攒。”

从车辆的驶向来看，海螺沟、稻城亚丁等曾经积攒了高人气的少数抢手头部景区无疑是关键目标地。除了抢手头部景区，还有不少级别稍低的3A、4A级景区散落在国道318线左近，并构成了川西游览产品体系中的“腰部”撑持。

一路通过川西游览多个景点的闫银银，对头部景区和“腰部景区”的差异有着切身的体验。“抢手景点最直观的体验就是排长队。相比而言，出名度没那么高的3A、4A级景点基本不须要排队。”话锋一转，闫银银以为从体验感上，排队长的头部景区其实做得更好。“头部景区有专门的上班人员粗疏解说不同点位的特征和外地人文历史，人不知，鬼不觉期间就过去了。‘腰部景区’往往是交了门票钱，间接出来自己逛，缺少疏导，服务确实单薄了些。”

满足差异化的需求、完善服务才干成为“腰部景区”吸引客流的法宝，成都游客顾春俊，选用新晋的3A级景区——甘孜州康定市的塔公草原，作为前往成都前的倒数第一站。这片草原地处康定市和雅安市之间，回成都不到5个小时，“塔公草原不算特地大，体验名目紧凑。旅拍、骑马、看雪山，这一套体验上去一个多小时就能实现，体验比拟温馨。”顾春俊示意。

在塔公草原观景台上，塔公镇政法委员四郎曲登为记者解说了景区的新玩法。顺着他手指的方向，山坡上的牧草为坡地加盖了绿色绸缎普通的“地毯”，再向远处加长就能看到雅拉雪山的白色山顶。绿色代表着草原观光，白色代表着登山静止，两种颜色的搭配也将成为景区下半年新的产品组合。“塔公草原与雅拉雪山相连，咱们正在和成都的出名户外登山机构谈协作，下半年合力树立登山静止的大本营基地，希冀暑期旺季过了之后，能给游客一个来塔公草原的新理由。”

“联合咱们的阅历，‘腰部景区’翻新要更大胆一些，步子迈得要比头部景区更大，才干有游览热度。”王晴解释，国道318线的旺季集中在5月以后合计四五个月的期间段里，相当于景区须要依托小半年的客流撑持全年的经营，山水资源之外的创意玩法就是景区吸引客流的破局点所在。“不仅是在多少钱上做文章，更多须要在名目上勇于投入新玩法，在流传上继续输入内容，分流一局部原本抢手头部景区的流量，以此让国道318线这一景观小道的游览服务更具差异化和档次感，游客也会有更丰满的体验感。”