摘要：近年，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。“云认养”与传统认养模式相比，在认养对象、方式、营销策略和产业结构上都取得了显著进展。部分消费者和业内人士也表达了担忧和顾虑...
近年，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。“云认养”与传统认养模式相比，在认养对象、方式、营销策略和产业结构上都取得了显著进展。部分消费者和业内人士也表达了担忧和顾虑。
消费者李立荣在河北唐山市认养了一亩农田，体验到了“赛博农场”的乐趣。她说：“不仅能线上监测农田情况，还能线下参与种植和收禽等活动。孩子们既能了解粮食来源，也能享用绿色健康食品。”
暑期期间，“云认养”迎来新一波热潮。专家表示，借助互联网平台，“云认养”跨越地域限制，促进了消费者与农业生产的多维互动，有利于促进一二三产业融合发展。
认养一亩田仅需3888元。在手机屏幕上，李立荣的外孙女在家就能观看农田实时监控，管家正为农作物施药施肥。李立荣通过小程序认养了农田，可按需选择认养面积、类型和周期，24小时视频监控让认养者随时了解农田情况，还可随时与管家沟通。
在认养期间，李立荣和家人不仅能收获农作物和鸡蛋，明年3月还能收到分装好的鸡肉。认养项目包括网络监测、农事溯源、农事体验等服务，认养者可获得大米、稻蟹、玉米糁、鸡蛋、公鸡等产品。
小程序工作人员表示，认养者可购买“认养卡”自用或赠送。农田认养可“私人订制”，认养者可自行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装认养标牌。
随着数字经济和信息技术发展，“云认养”模式应运而生，其在认养对象、方式、营销策略和产业结构方面取得了突破，重塑了消费体验，促进了产业融合。
消费者张清云在景区附近认养了一只鸡。她说：“每年支付199元，隔期收到100颗鸡蛋，结束后还能得到3到5斤的公鸡。”除了亲自养鸡，张清云还会到附近景区旅游，结合饲养和旅游两不误。
记者发现，多个“云认养”平台的项目涵盖了农作物（蔬菜和水果）、动物（鸡鸭、牛羊）以及无实物回报的公益项目（古树、古民居、海洋生物）。例如，有人认养自然保护区的千年古树，还有人共同认养一只海豚，在网上观赏它在海洋中自由遨游。
江西聚橙优橙品牌的创始人袁经礼表示，“云认养”机制灵活，消费者可在“认养一棵脐橙树”项目中按年或十年认养，认养数量与树龄不限，实现从田间到舌尖的直接衔接。
袁经礼介绍，社交平台和口碑传播是认养项目的营销手段。项目已全渠道宣传，包括朋友圈、粉丝社区、短视频直播和达人合作，同时收集消费者反馈，优化生产方式。
“云认养”的挑战
消费者和业内人士对“云认养”也提出了一些担忧。
浙江大学公共管理学院的研究员郑淋议分析，“云认养”消费主要集中在高端消费群体，受众面窄。数字软件和生产监控追踪设备的前期投入成本高，运营成本对农户来说较高。
江西忠诚果业的果农曹春曾开展果树“云认养”项目，但最终放弃。他表示，地理位置偏远、果树品种小众、不熟悉社交平台推广导致认养人数少。
近年来，咖啡爱好者中流行认养咖啡树。但一些消费者发现认养的并非一人一树。有消费者表示，监控显示的是整个咖啡园，收到的咖啡豆也是集中烘焙的，服务未达预期。
袁经礼认为，建立消费者信任是“云认养”的难题，需要长期积累。曹春指出，避免“云认养”陷入没有消费者线下参与的“真空状态”，对于推动“云认养”创新至关重要。如果没有消费者实地体验，单纯的线上认养效果和影响力可能会受限。
