近年来，随着消费市场国潮兴起，不少外货品牌取得了极速的开展，并开局在各自畛域锋芒毕露，但距离外货品牌“真正”崛起、能够与国际一线品牌侧面抗衡，还存在必定差距。

在传统外货品牌逐渐迎来复苏的同时，一些新外货品牌却不可解脱“依赖营销”、“专利舶来”、“自觉跟风”这样的难堪标签。面对新消费时代的应战，泛滥外货品牌迫切须要建设起自身的信念，为品牌的常年可继续开展寻觅新的门路。

这一外货转型更新的主要时辰，像浅香这样的新外货品牌的生长历程，可能能为其余外货品牌带来更多有益的启发。

细分赛道

洗护界“黑马”崛起

随着人们对头部洗护的需求变得愈加精细化，市场上也涌现出越来越多专一满足特定需求的洗护产品，氨基酸洗发水更是其中备受追捧的焦点。

浅香的开创人是一位极有远见的归国守业者，他对氨基酸洗发水的前景充溢信念：“氨基酸本就是植物起源，再加上自然植物成分的加成，配方十分平和，营养成分也更高，更适宜被头发排汇，从而成功高配置的养护。”因此，他选择创立一个基于氨基酸和纯自然植物成分的上流质感洗护品牌。

在品牌刚刚起步的阶段，鉴于日本在洗护制作畛域领有更为上游的技术理念和规范，浅香选择学习其洗护技术和理念，再逐渐将这些先进技术引入国际。经过与华南地域出名制作商美驰协作，浅香将消费基地设在广州。与此同时，浅香还在国际设立了专门的研发中心，努力于自主研发。

在品牌早期，浅香确立了“质感洗护专门家”的品牌定位，在萃取晚樱、香榧、扁柏等自然植物成分的基础上，联合B13氨基酸配方体系，研收回植物氨基酸洗护系列。浅香早期的产品包装和海报设计，深受日式极简主义设计理念影响，在用繁复的线条赋予产品以艺术质感同时，出现出较为显明的日系调性，这也是浅香最后会被误以为“日本品牌”的要素。

2020年6月，浅香上市后仰仗“晚樱氨基酸洗发水”等明星单品迅速关上市场。2021年3月，浅香上线天猫、京东等干流电商平台，次月单链月销量就打破了一万。上市仅一年，浅香就成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等多家连锁超市，线下协作网点更是到达了4万家。

2022年，浅香取得了中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多项荣誉，成为洗护行业备受关注的一匹黑马。

融合与翻新

浅香的自研之路

虽然初期效果喜人，但浅香深知，要在竞争剧烈的洗护市场站稳脚跟，就必定尽快建设起自己的研发才干，不再受制于人。附丽国际研发中心，浅香仅用三年期间，就已逐渐构成了完善、持重的研发体系、行业上游的基础研发才干、成熟的技术平台及研发治理流程，并逐渐把握了自己的外围技术，成功从行业赛道“追寻者”到“领跑者”的转变。

成功自主研发之外，浅香还与环球香精香料原料巨头德国·德之馨、环球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等国际巨头开展深度协作。而原本须要从日本出口的晚樱、扁柏等自然植物成分，浅香也经过和国际自然化装品活性物研发企业协作，落地为国际消费，在解脱出口原料依赖的同时，进一步降本增效、优化供应链长处。

德之馨

中狮化学

面对日益剧烈的市场竞争，浅香将“西方美学”作为品牌后续开展方向，制订了涵盖品牌定位、视觉设计、流传战略等多个维度的全体品牌更新战略。浅香并没有选用市面常常出现的“控油”、“去屑”、“防脱”等个性作为产品开发重点，而是瞄准消费者上档次质感洗护需求，推出了“疏松水”在内的一系列产品，经过更专业的产品配方和产品线，将定位进一步明白为“质感疏松专门家”

视觉设计上，浅香更新后的产品包装经过将西方美学融入到产品视觉设计，赋予产品共同的西方神韵。而行将上市的平衡系列，入围了环球顶尖包装设计大赛Pentawards，成为个护类别中惟一入围的中国洗护品牌。

往年2月，浅香正式开启全渠道战略，深化规划礼品渠道、新批发渠道、时兴潮品渠道、便利店渠道和深度分销渠道，继续市场浸透率的优化。9月，浅香取得天猫超市“618新锐品牌”和“半年度超棒新商”双重殊荣。

浅香的开展历程，不仅是单个品牌的生长故事，更是新外货崛起的缩影。面对剧烈的市场竞争，泛滥新外货品牌聚焦质量、聚焦翻新、聚焦外延，在解脱技术和原料出口依赖的同时，选用以西方美学为附丽，建构起共同的品牌文明，成功品牌的进一步打破。随着越来越多像浅香一样的外货品牌迎来极速开展，“华潮”也必将成为一股风行环球的微弱市场力气，推进外货走向环球。