6月20日，由中共榆林市委宣传部、榆林市文明和游览局主办，联办财讯传媒、《财经》杂志承办的榆林市文明和游览产业高质量开展论坛在榆林召开。大会以“塑造市区魅力 助力转型开展”为主题，会集文明和游览畛域的资深学者、威望产业专家、出名企业家等各界不同角度的优质观念及精准点评，畅谈文明和游览高质量开展的新思绪、新做法、新阅历、凝智聚力，共商榆林市区转型开展新动作。中华人民共和国文明部原副部长、国度博物馆首任馆长潘震宙，中共榆林市委副书记李雄斌，榆林市委常委、宣传部部长单舒平缺席此次论坛。

“十四五”规划和2035年远景指标纲要指出，我国已转向高质量开展阶段。以后，各大市区基于可继续开展理念，逐渐构成了政府主导、政策驱动的转型开展新格式。在此环节中，资源型市区能否成功转型相关到我国经济社会的开展质量和现代化进程。

榆林作为我国的关键动力基地，是资源型市区的典型代表，在转型进程中正严密结合自身长处， 保持“翻新、协调、绿色、开明、共享”新开展理念，聚焦文明创意产业赋能市区高质量开展主题，鼎力监禁动力经济业态与文明创意资源融合长处，增强创意产业载体和产业生态树立，力争在全国率先成功资源型市区翻新转型，构成活泼树立文明强市的“榆林通常”。

中共榆林市委副书记李雄斌

“榆林开展文明和游览产业有资源有基础有后劲，然而从全体看，产业规模较小，新型业态滞后。”揭幕式上，中共榆林市委副书记李雄斌在致辞中示意：“以后和今后一个时期，咱们将踊跃构建‘一核引领、三带联动、四驱协同’这一文明游览开展的空间格式，片面推进文明强市树立，全力创立全域游览示范市，致力建成区域文明游览中心市区”。

《财经》杂志副主编朱弢

《财经》杂志副主编朱弢致辞示意：“榆林作为一座历史悠久、文明底蕴深沉的市区，领有丰盛的历史文明，绚丽的自然风景，多元的民俗传统和有待开掘的文明资源，具备开展后劲。这一次性咱们到来了西部的魅力与生机之城榆林，宿愿以这次论坛作为契机，为榆林未来文旅产业高质量开展的相关疑问提供智力允许和实质性的推进，也宿愿榆林能够为其余西部市区产业开展树立指标。”

中华人民共和国文明部原副部长、国度博物馆首任馆长潘震宙

揭幕式上，中华人民共和国文明部原副部长、国度博物馆首任馆长潘震宙作宗旨发言。他示意：“要想文旅产业高质量开展就肯定看待特征文明深档次文明外延启动深度的开掘，提高景区的开发翻新才干，充沛出现外地游览文明的精髓。咱们要致力把市区文明回升到一个更深档次的高度，用留住市区记忆的方式来兴盛市区文明，让旧城区、城郊区展现出新魅力，表现出市区的文明美、生态美、生存美。”关于榆林今后文旅产业的高质量开展，他提出了四点倡导。 第一、构建“文明+产品+品牌”，放大特征文明IP开掘。第二、实施“文明+企业+人才”，做大做强文旅产业。第三、构建“文明+严重名目+招商”，争取优质文旅名目落地榆林。第四、推进非遗文明赋能榆林文旅产业。潘部长示意，在推进榆林文旅产业深度融合开展中，要保持以民为本，保持从榆林的实践登程，优化文游览业对市区树立的奉献度，文旅生产对经济开展的奉献度，文旅融合对人民美妙生存的奉献度。

文旅+ 融合筑造新业态

产业融合是全球经济开展的大趋向，“文旅+”融合开展则是文明和游览高质量开展的关键着力点。推进“文旅+”融合开展，不论关于丰盛文旅产品的文明外延延展，还是满足以新世代年轻人为代表的生产主力军的等候都有着关键意义。“文旅+”让文旅领有了更多的或许性，也将筑造培育出游览新业态。

长三角游览开展钻研中心主任、华东师范大学工商治理学院院长、博导冯学钢

在“文旅+ 融合筑造新业态”分论坛上，长三角游览开展钻研中心主任、华东师范大学工商治理学院院长、博导冯学钢宣布演讲，分享文旅市场的“五新”趋向：即新生产，年轻人的新社交;新流传，小切口带来大流量;重生存，一切空间皆是资产;新体验，构建生存方式之美;新技术，科技赋能带来临场体验感。据此，冯院长剖析了榆林能够占据生产者心坎的长处方向，深化摸索了榆林IP打造的翻新思索以及文旅+科技和文旅创意名目等以年轻生产个体为主题的文旅产业新开展。论坛上，冯院长就榆林文旅名目提出倡导：“一是推进公园市区树立，打造陕北样板。在公园之上建市区，打造地区性公园体系以及蕴含多元生态场景的配置性公园体系，打造城绿融合的空间规划形式。二是榆林古城的空间微更新与沉迷新体验。沉迷+，剧场+。三是借助市区水面打造水上文旅综合体。四是国度公园的沉迷交互式数字体验产品。五是附丽共同生态景观打造上流户外产品。”

TEA全球主题文娱协会亚太董事、中国视旅科技个人副总裁段冬东

能否可以借助国际视角从新解读中国具备传统文明游览目的地?TEA全球主题文娱协会亚太董事、中国视旅科技个人副总裁段冬东经过国际主题文娱IP名目协作通常，解读国际IP关于市区定位和整个市区能级的优化的作用。 他说：“国际IP外围面前的故事和对客户有自然的吸引力，不论落到哪里，集聚集少量人群。它不只可以带来一个市区能级或许区域能级的优化，关于市区定位优化也起到十分关键的作用”。

陕西省工信厅一级调研员、交大特聘传授、横渠产业智库首席产业专家党天虎

怎样讲好榆林故事?到榆林来看什么??陕西省工信厅一级调研员、交大特聘传授、横渠产业智库首席产业专家党天虎给出了详细的倡导。他以为榆林的文旅开展肯定要考究独个性，要打形成陕北文创定制之都。未来不光是翻新关键，更关键的肯定是文创产业集群的构成。要跳出区域看榆林、跳前途径依赖、跳出资源自身,提炼精气内核，唤起文明共鸣。以特征文明引爆、以连环体验产品体系，打造榆林全域无机度假生存体验目的地。关于文明振兴，他示意：“文明振兴肯定要在外在精气IP高低功夫，成功三个转变。传统文明现代外延怎样开掘，归结传统文明载体，传统生存方式，这三个方式要做渺小的变动。”

关于榆林文旅+的融合开展，几位嘉宾在现场启动了愈加深化的讨论。长三角游览开展钻研中心主任、华东师范大学工商治理学院院长、博导冯学钢示意，关于科技赋能，榆林可以从陕北音乐入手打造声学博物馆，而关于文旅元宇宙而言，最关键的是溯源、共情和做到他乡同游。

“中国有十分丰盛的在地性民俗文明，每一个名目要成功肯定要有共同排他定位，外围就是文明定位。如何去开掘和发如今地之美发明翻新，让年轻人青睐中国传统文明十分关键。”在对话环节，好好生存(杭州)文旅个人董事长&开创人谢翅如是说。

携程钻研院文旅钻研中心主任吴珊以中卫沙坡头的星星酒店为例，倡导要从一个小的切入点，每年有一到两个特征产品推进去，引爆生产者，就能发生热度，继续精细化的耕耘下去。

在浙江大学传媒传授，前央视金话筒掌管人杨锐看来，榆林是黑白的。四种色彩构成了它的文明底蕴——黑色煤炭、白色文明、黄土文明与绿色。

中国游览个人游览服务有限公司目的地经营事业部市场担任人马巧莲倡导，未来榆林的游览产品开展要要求针对不同客群做定位，去研制不同产品。榆林有一个特意外围的物品就是中华文明的探源石峁文明，这个文明值得榆林深深开掘。

翻新推进文明产业新开展

以翻新为外围驱动力，激起文明产业的发明生机，是打造高质量、高效率、可继续开展文明产业的肯定走向。历史赋予榆林高深璀璨的文明资源，在充沛开掘自然和人文资源的同时，着力从内容方式、载体渠道、业态形式等方面，推进榆林文明产业的结构更新、链条优化、科技赋能，共创文明产业新开展。

西安修建科技大学公共治理学院院长、文明开展钻研院院长詹绍文

“翻新推进文明产业新开展”分论坛上，专家和嘉宾踊跃为榆林出策动策。西安修建科技大学公共治理学院院长、文明开展钻研院院长詹绍文示意，文明产业最外围的是创意，没有创意就没有文明产业，是创意+数字技术双轮推进文明产业开展，国度数字文明策略会扭转创意的形式，区域文脉梳理是文明创意的基础。

观唐文明个人董事长李保刚

观唐文明个人董事长李保刚示意，市区更新是市区化开展的肯定结果，也不时随同着我国的市区进程。市区更新应由“文明、数字化、商业化”三大价值外围思念构成。其中文明是根基、数字化是必要手腕、商业化是助力市区成功焕新开展的最终目的。李保刚以为文明创意产业是要求积攒的，要求少量人才的，少量创意人才汇合才干成功的上班。外围是创意，以为文明的外围是由四个要素组成的，第一是内容，第二是创意，第三是品牌，第四是场景。

SMART度假产业专委会秘书长，博鳌文创院院长，清华校友总会文创专委会理事王旭

SMART度假产业专委会秘书长，博鳌文创院院长，清华校友总会文创专委会理事王旭宿愿经过狭义策展的观念能够给现代的市区，给空间去注入文明，注入内容，吸引优质人才。

产业翻新最终极目的要顺应市场潮流变动，面对生产者变动，面对需求变动做出翻新。如何去吸引年轻人?在对话环节，90后的观唐文明科技翻新部担任人高梦瑶言传身教，她以为，年轻人更领有民族文明自信。他们的需求可以总结成新(新技术)，旧(传统文明)、快(快节拍)。对此，榆林可以将“土”和潮无机结合。

假设说翻新第一步是了解客户，第二步要求借助手腕满足需求。北京中轴紫禁数字资源科技有限公司董事长徐永明提出一切翻新都是旧元素的从新组合。在文明翻新层面，榆林也可以尝试做一些数字方面的转化。

天际数字技术股份公司董事总经理、原全球时报中心主任李华枫分享了自己的思索，“榆林是要打造陕西的榆林，中国的榆林还是全球的榆林?”关于榆林文明翻新，要知道定位是什么，定位选择了翻新看法。

高规范打造榆林文旅IP

无IP不文旅。随着文旅产业由高速增长转向高质量开展，打造IP已成为文旅市场的关键内容。榆林有着丰盛的长城文明、黄河文明、长征文明，这些都是榆林打造IP的共同资源。在“高规范打造榆林文旅IP”论坛上，嘉宾聚焦深度开掘榆林市区文明外延，提炼市区文明 IP体系。

中国艺术钻研院文学艺术院副院长姜浩扬

“文旅产业愈加依赖人才树立。尤其是肯定有少量本地的专业化、市场化从业人员，才是做好文旅产业的外围要素和关键起因。”中国艺术钻研院文学艺术院副院长姜浩扬从文旅产业人才供需视角，提出了关于榆林成功文明和游览融合型人才全链条式造就的倡导。

中科院地文迷信与资源钻研所钻研员、中国迷信院大学首席传授刘家明

中科院地文迷信与资源钻研所钻研员、中国迷信院大学首席传授刘家明示意：“游览是一个系统，不是说你在哪一点上抓住眼球，引来流量，游览就起来了，或许你是稍纵即逝。游览要有扎扎实实的基础在外面，吃住行游购娱每个都是要素，每个都要着力打造。”

资深媒体人、原人民日报人民文旅主编/人民三农创立人方园

资深媒体人、原人民日报人民文旅主编/人民三农创立人方园称：“咱们不能就榆林外地的文明说外地文明，肯定要在国度文明公园大的语境下思索怎样跨区域联动。以现代化的生存方式融合非遗创承开展，使非遗成为国度文明公园的一局部。”

对话环节中，关于榆林如何有效推进创立高规范国度文明公园?“要有开安心态，咱们在本地不能够只讲本地，要放眼全球。我想榆林能不能做成全球目光，把咱们的文明和全球联接，有更多的方法能够走向文旅IP前沿。”文明和游览部全国公共文明开展中心农村钻研院专委会委员李雪敏如是说。

克而瑞乐苇开创人克而瑞文旅总经理、中国游览地产行业资深专家胡晓莺示意：“中国如今有一批资源性转型的市区，这些中央关键的是气氛营建和感触营建。做资源性市区转型的时刻挑一个重点踩下去，咱们不只有宽度，要的是深度，这个也很关键。”

澳大利亚国度游览局、德国国度游览局认证游览专家、出名自媒体人、INK TEAM开创人雷涛分享了德国游览场景细分的方式自创，如何让榆林文旅更粗疏，推给不同人群，满足不同人群。

精彩的论坛完结后，榆林市市委常委，宣传部部长单舒平掌管召开榆林市文明和游览产业高质量开展论坛政企恳谈会。数十位企业专家与榆林相关市指导和相关委办局齐聚恳谈，自创成功政企案例，构建招商引资门路，探寻榆林文明和游览转型开展门路，为榆林文旅开展赋能。

2023年是榆林市推进文明和游览深度融合的破题之年。在新时代中掌握新机会，以转型促开展，以翻新谋新局，开拓出一条文明和游览产业高质量开展之路，榆林的高质量开展未来可期。