记者 许昱洲

当下，越来越多的人开局谋求精气层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，尤其在“经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国成为世界增长最快的宠物市场之一，在社交平台搜查“宠物”，关系有1976万+，关系话题阅读量更是高达95.2亿，以宠物为外围的“它经济”热度飙升，中国宠物消费市场迎来新机会。

日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点特意专访山东省宠物行业协会秘书长李路遥，并联合《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》），剖析国际宠物行业开展现状，洞察宠物市场开展新趋向。

我国宠物市场坚持较快增长，犬猫仍是首选宠物

依据《白皮书》数据，2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元，较2022年增长3.2%，增速有所放缓；估量2026年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3613亿元。

从养宠结构看，犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，其中，犬的占比为53.7%，较2022年小幅回升；猫的占比为58.6%，较2022年小幅回落。，养异宠的人群均有的增长，其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年回升幅度较大。

00后进入“养宠”，六成宠主把宠物当“家人”

从年龄散布来看，90后宠主占比自2020年至2023年延续位列第一，2023年更是46.6%，占据相对主导位置；而00后的千禧一代也逐渐进入“养宠”，在新增养宠人群中，00后宠主占比最高，为43.7%。

在养宠要素中，六成宠主由于“喜爱宠物”，同时，“参与生存乐趣”“缓解上班压力”的要素相较2022年回升幅度较大。在此下，“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色，占比为59.9%；同时，也有27.6%的宠主将宠物看作自己的好友，较2022年回升19.2个百分点。

单宠年消费额略有降低，食品占据宠物消费半壁江山

从消费金额来看，单只犬年平均消费2875元，较2022年降低0.2%；单只猫年均消费1870元，较2022年降低0.7%；对比可见，犬猫消费金额仍有较大差距。

值得留意的是，在高消费养宠人群中，48.7%的宠主为90后，25.5%的宠主为00后；同时/未婚宠主占高，为45.2%。可见关于当下年轻人来说，“穷啥不能穷毛孩子”，“有房有车”曾经不是终极指标，“有猫有狗”才是理想性能。

从宠物消费结构来看，刚需的宠物食品仍是宠主的重要消费市场，《白皮书》数据显示，2023年宠物食品市场份额为52.3%，占据了宠主消费的半壁江山，可见“民以食为天”在宠物界雷同实用，而宠物主粮作为宠物最重要的食品，有着宽广的市场开展前景。

宠主看重宠物吃得肥壮，消费更依赖线上渠道

哪些要素会影响宠主对主粮的选用？依据《白皮书》数据，营养配比、配料组成和品牌出名度是宠主最关心的要素，区分占68.4%、53.3%和21.2%。同时，宠主对用户口碑的关注度大幅回升，占比为19.9%，相较上年的10.6%优化了9.3个百分点。由此可见，宠主在喂养宠物的环节中，关注的重点是吃饱，更要吃得肥壮。

同时，《白皮书》数据显示，天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购卖主粮的重要渠道，占比为80.6%，其次是宠物店、宠物医院，占比区分为31.8%、23.3%；而线下商超、直播平台经常使用率相对偏低，占比区分为17.3%、16.1%。但随着年龄增长，宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐回升，，00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高，占比均在16%以上。

国产宠粮品牌正在崛起，但“可信国牌少”成消费痛点

值得关注的是，从宠物主粮消费的品牌偏好来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅回升。在犬客人中，27.1%的犬客人只购置中国品牌，较2022年回升7.4个百分点；17.5%的犬客人只购置国外品牌，较2022年降低4.6个百分点；而在猫客人中，28.3%的猫客人只购置中国品牌，较2022年回升12.5个百分点；19.0%的猫客人只购置国外品牌，较2022年降低10.7个百分点。

李路遥通知齐鲁晚报·齐鲁壹点记者：“目前，很多国产工厂和品牌曾经做得十分好了，并不亚于一些国际品牌，而且从多少钱过去讲，咱们国牌的还更活动。”

与此同时，在主粮消费中，选用艰巨仍是最大痛点，但较2023年占比有所降低，还有19.2%的宠主以为“可信的国牌少”，较2022年的17.9%回升1.3个百分点，并成为宠主选用主粮时的第二大痛点；而随着年龄段的增长，宠主对“可信的国牌少”的消费痛点逐渐降低，说明年轻宠主更青眼国牌。，宠主对多少钱下跌、难以分辨出口粮真伪的关注度均有所回升。

可以发现，相较率先霸占市场的海外宠物食品品牌，我国宠物食品品牌认可度回升趋向，国产宠物食品品牌无疑有着渺小的开展后劲，但也须要看法到，国产宠粮品牌仍需优化自身的质量和口碑。

宠物市场风正劲，山东企业领跑国产宠粮

迎着宠物行业风口，中国宠物食品企业蓬勃开展。企查查数据显示，目前我国宠物食品关系企业数量达44.45万家，山东企业有22.06万家。而目前A股宠物食品上市企业有7家，其中，中宠股份、路斯股份、乖宝宠物三家均来自山东。在宠物食品赛道中，山东企业的领跑长处显而易见。

据悉，山东作为农业大省，在宠物食品原供应方面具备自然的长处，少数企业以OEM为主，为国外、国际宠物食品品牌做代工，近年来逐渐开展自有品牌。据李路遥引见，山东省宠物行业协会自2016年以来，也不时努力于将山东的宠物供应链介绍进来，经过组织会议、展会等各种形式施展协会的纽带作用，将全国各大品牌消费代工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮 山东造” 推进宠物行业高质量开展

去年年底召开的中央经济上班会议强调，“必定把坚持高质量开展作为新时代的硬”。如何推进宠物行业的高质量开展，也是宠物行业从业者须要破解的时代命题。

对此，李路遥以为，每个行业都须要有一个开展的阶段，我国的宠物行业起步较晚，一开局和制度或者没有特意完善，但随着国度监管的增强、市场的完善以及消费者看法的优化，整个宠物行业也将有序地开展。“作为协会来说，咱们走的、肥壮的开展路途，去消费高质量的宠物，而不是一味打多少钱战。往年，咱们将继续推介山东宠物企业的全体口碑，粗浅‘好宠粮 山东造’的品牌笼统，让提起好宠粮，想到的必定是山东。”李路遥说道。

据悉，2024年3月1日起，《山东省饲料和饲料参与剂治理》正式实施，填补了全国饲料中央立法的空白，将处置宠物饲料等贴牌消费、委托代工消费较多、标签中标识运营者消息等无法可依的事实状况，疏导宠物行业的高质量开展。

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