杨文娟

"科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动能"金台圆桌研讨会现场

郡县治，天下安。县域是经济社会开展的基本，县域实体商业的兴盛相关高品质开展的成色。近年来，随着城镇化极速推进，数字技术极速开展，我国县域商业尤其是实体批发畛域构成新的消费劲气、新的消费形式、新的消费场景。

以后，如何立足县域经济，以有效的形式翻新和推行，县域批发翻新蝶变？相关各方如何构成合力，独特推进构成县域消费新格式，助力高品质开展？近日，人民网财经钻研院召开“科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动能”金台圆桌研讨会，约请相关畛域的政产学研代表围绕如何更好促成县域实体商业更新、运营主体翻新生机激起，推进县域消费市场潜能监禁建言献策。

梯度更新亮点多 县域消费后劲减速监禁

近年来，我国县域市场供应优化，消费场景更加丰盛，亮点纷呈。依据商务部2021年发布的统计数据，县域乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，具备渺小消费后劲。依据国度统计局发布的数据，往年一季度，我国乡村居民人均消费支出5050元，实践增长9.2%，增速高出城镇居民消费1.5个百分点。县域市场已成为拉动消费增长的“新蓝海”。

“县域消费更新趋向显著。”国务院开展钻研核心市场经济钻研所钻研员陈丽芬说，以后县域服务消费需求开展迅速，诸如教育培训、养车用车、静止健身等的消费需求增速甚至全国。同时，县域消费还发生从“重”向“重品牌”转变的特色。

关于“重品牌”的消费新特色，商务部钻研院流通与消费钻研所副钻研员梁威，近几年县域商业中连锁品牌在增多。，2022年10月至2023年9月，在星巴克新店入驻的27个中国中，五线占比达74%；截至2023年12月初，中国98个抢先的连锁新茶饮品牌中，进驻县域的品牌数为68家，县域连锁门店数占到三分之一。

出名品牌踊跃县域市场，让县域消费需求获取更好满足。如此，商旅文体融合的县域消费新场景发生，村超、村BA等式体验消费场景也精彩出圈。

随着县域商业新业态接踵涌现，电商企业和互联网平台也放慢县域市场，发明了多样化、平台化、灵敏化的务工岗位和务工形式。“数字经济下沉拓展了县域消费空间，带来了企业、和务工，也带来了现代的消费形式和消费增量。”陈丽芬说。

她指出，年轻个体正成为引领县域消费的主力军，减速监禁出新的消费需求和生机，，回流人群也成为县域消费更新的驱能源量。

数实融合重构产销生态链 打造县域美妙消费生存圈

新消费场景的翻新丰盛，对县域商业的传统批发形式发生渺小。

“传统经销商跑各终端店，高、消费低、效率慢。要面临抢先强势厂商的货源压力，自身的每日开支、人工等硬性也有增无减，这些都是痛点。”中国人民大学商学院EMBA/EE特聘传授程绍珊说，关于县域经济，批发的实质是运营用户，运营乡土相关、客群相关，经销商要找准主航道、主场景，找对链条的主痛点。

对此，商丘市红杉商贸有限公司总经理陈志文感受颇深。他不时从事流通商贸行业，且上辈人也从事批发批发行业，教训了县域流通商贸的几番变迁。

在陈志文看来，原有的县域商业业态已不能满足县域消费需求，因此传统经销商以后亟需处置供应链体系疑问，特意是如何降落运营、优化运营才干、顺应县域商业新业态等疑问，更好婚配县域消费新需求。他提到同福共享平台他的公司从传统商转型成为数字化的综合平台运营商，大幅提高商业才干和市场影响力。

同福团体董事长刘山国，同福共享平台是数智化平台，可以重构产销生态链，两边商转型更新降本增效，大幅参与务工，助力县域实体经济开展。他进一步阐释，借助科技加持，同福团体打造的同福共享平台经过联厂、拴商、粘店、锁客等，平台生态循环，成功链各过程消息共享及全方位赋能。

“尤其是县域经济、县域商业的培育、开展，必定要以企业为主体，瞄准新需求提供新供应，量体裁衣优化商业形式，让县乡村的消费者享用更多物美价廉的商品。”深圳大学粤港澳大湾区新兴开展钻研院院长龚晓峰说。

科技赋能消费新场景 澎湃县域经济开展新动能

新消费处于“县”在启动时，市场生机令人快慰。同时也要看到，县域商业还有短板须要补齐。“咱们要用好科技赋能，共塑消费新场景，构建适宜县域需求的新消费形式和商业生态，进而激起县域经济开展新动能。”中国社会迷信院社会学钻研所经济与科技社会学钻研室副主任、副钻研员付伟说。

付伟以为，打造县域消费新场景，受三个因素影响。一是市场新时机，一方面县域消费更新要求优质工业品要下沉到县域市场，一方面中产阶级等对来自乡村的优质农展现出剧烈需求，因此，县域与间的消费通道，是以后的关键义务。二是技术赋能，数字化默认化既深入扭转了人们的消费习气消费形式，也了企业大幅降本增效。三是平台的构建，能够有效整合产、供、销、客全链路，优化了资源性能，还构成了共享的生态，为多方者提供了更宽广的协作空间。

在中央财经大学金融品牌钻研所所长王晓乐看来，壮大县域经济新动能，要统合开展消费劲、聚合力和品牌力。特意是批发企业要被动拥抱数字化平台，靠网络获客、引流，靠技术降本增效，靠平台借势增长。

“县域经济开展须要来撑持，会创培育业和支出，出消费才干。”陈丽芬说，以后县域支柱型开展，要注重打造县域的支柱型，以促消费、会聚消费人气。

数字技术与实体经济的放慢融合，也在推进县域商业翻新开展。中国信通院云计算与大数据钻研所市场部主任窦佳丽提出，用数字技术赋能批发行业，将为县域经济带来新的开展生机。公共数据、企业数据、团体数据等大数据的价值应获取更多开掘。应用人工默认大数据技术，可以促成县域商业的数字化转型。

品牌树立是县域商业开展的一个关键应战。中国农业大学经济治理学院传授张正河以为，品牌树立应依据的个性和市场定位，正当制订营销，自觉谋求全国范围内的出名度。

“如今每个县普通都有自己的系列品牌，不少品牌在十分受欢迎，但大多逗留于区域内开售。”石家庄市商务局党组成员、副局长杜铁行说，只要把县域商品、特产做出品牌，以品牌效应向上农业，向下服务业，全链才无时机开展起来。

物流一头连着消费，一头连着消费，然而县域的快递物流配送体系仍不太健全。对此，顺丰科技华北区担任人许志伟提出，县域物流可探求粗放化治理，提高资源应用效率，还能降落仓储、运输等过程的重复投资，缩小资源糜费。，借助科技手腕，启动人、车、货、路的数智化变革，可以推进物流全链条提质降本增效。另外，应探求县域高空物流新业态，以更高效的配送形式送达更远的距离。

打造商业综合体，吸引群众去消费；培育和引进主导和关键畛域人才，整个县域经济的开展；翻新链，推进县域电商开展……科技赋能消费新场景，助力县域经济开展壮大，这是一篇大文章。未来，还须要会聚更多力气，推进县域实体商业转型更新，放慢构成县域消费新格式。