摘要：奈雪的茶和xi的茶属于，高质量新茶，营垒，由于它们都是上流且低廉的网络名人茶品牌，但品牌君比拟近发现，两人都在网络名人圈的奈雪，走上了一条齐全不同的爱茶之路，也有着爱茶不可比拟的长处，奈雪的茶走上艺术路途作为一个网络名人品牌，希查三天中间联名，联名对
奈雪的茶和xi的茶属于“高质量新茶”营垒，由于它们都是上流且低廉的网络名人茶品牌。但品牌君比拟近发现，两人都在网络名人圈的奈雪，走上了一条齐全不同的爱茶之路，也有着爱茶不可比拟的长处。
奈雪的茶走上艺术路途
作为一个网络名人品牌，希查三天中间联名，联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.保障金惊人。
网络名人，雷同是茶叶行业的顶流，有着齐全不同的茶叶营销路途，反而在艺术畛域大做文章。
前不久，奈雪的茶推出了新的“cup美术馆”方案，与美国艺术家cdr联手打造了“拥抱方案”，带来了对于拥抱命题的六个艺术创作，激励大家一同探求“拥抱的一万种或许性”，将拥抱之美与茶文明融为一体。
其实这个叫杯美术馆的名目，在奈学之前曾经做过两次了。第一阶段，奈雪约请日本艺术家pepeshimada设计了一套可恶的喵杯。
在画家灵动的笔中，六只诱人而柔软的小猫看书、喝茶、骑摩托车、吃瓜、冲浪和听歌.所有画在杯子上，成为猛男必读新一期，十分。
第二阶段，奈雪约请艺术家赵信义创作了六个“新年兽杯”，不同的如意物代表不同的含意，还有中国风的插画，是年轻人比拟喜爱的中国艺术。
作为网络名人中的茶叶品牌，乃学并没有走流量路途，而是想尽一切方法吸引眼球。而是把艺术和产品联合起来，把远离人群的艺术变成一种可以握在手中的美。反而更容易优化品牌笼统，到达品牌溢价的成果。
其实这是为了定位中上流品牌比拟喜爱的艺术营销。
艺术营销日趋盛行
品牌君发现如今越来越多的品牌在经常使用艺术营销。
比如往年4月，华为为p40拍摄了三部短片，以表现p40的硬核配置。短片中展现了三幅名画戴珍珠耳环的少女呼吁01夜间的露天咖啡座。随着画面的加大、加大、再加大，画面更粗劣的细节展如今咱们背地，以艺术的形式凸显华为的摄影配置，展现品牌在营销中的审美情味。
去年5月，雀巢咖啡推出了h5 解忧小剧场，也是对经典艺术作品的解构，让名画中的人物“活”起来，用幽默的情节扮演，缓解年轻人心坎的焦虑和担心，激励他们浅笑面对生存。
2018年4月，kindle应用一次性光影艺术体验，唤起公众的浏览愿望。在广告中，咱们可以看到经典书籍被复制的场景。整集体验由黑色光影组成，与咱们素日接触的华美齐全不同，但却带来了更震撼的感。
近年来，许多品牌，如天猫、tiktok和品牌，都开局将经典艺术引入品牌营销。名画、中国画、光影艺术等本应静静地躺在美术馆里的珍品，被开掘进去，赋予了营销价值。
品牌这样做不是为了附庸风雅，也不是由于踊跃推进审美，艺术营销的遍及，或许是由于生产集体的审美变动。
目前，中国正进入大规模生产更新阶段。越来越多的中产阶层和新一代生产者越来越器重粗劣的优质生存，寻求自己的品味微格调。
这种生产心思，很大水平上蕴含了对更高审美体验的需求，而品牌吸引这局部生产者比拟间接的形式之一就是将艺术植入营销，将艺术外延注入品牌，不时加大品牌在中上流生产者中的流传力和影响力。
与此同时，生产者对没有美感和艺术性的洗脑营销的容忍度越来越低，这也是boss直招、earltravelauction、58 city等口号遭到严峻批判的要素。
与xi茶走在不同路途上的奈雪茶，经过艺术营销，在网络名人茶品牌中建设了自己的差异化长处，虽然它并没有被各地品牌化。
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