“幻想注定一团体游览，路上没有疑心和讥嘲，可那又如何？即使皮开肉绽，也要活得美丽。我是陈欧，我为自己谈话。”

我置信聚美优在2012年颁布的这个广告，是大少数人都相熟的。“幻想”、“青春”、“妥协”这些词足以让80后、90后激动不已。

过后，29岁的首席执行官陈欧既富裕又英俊。这一系列广告不只给聚美带来了流量，也让陈欧成为了“钻石王”，成为了不可胜数女性心中的幻想导师。陈欧可以说是比拟有带货才干的“网络名人守业者”，也是聚美的流锦鲤。即使把目前煊赫一时的李佳琪、维娅等网络名人与商品等量齐观，他们也只能自大。

壹

回忆陈欧的过去，他的简历光鲜亮丽，是典型的“他人家的孩子”。

十几岁的时刻，陈欧小学在奥林匹克比赛中赢得了很多奖项，小学毕业后间接上了二年级。

2001年，陈欧取得德阳全额奖学金，而年仅16岁的陈欧被南洋理工大学录取并取得全额奖学金。2006年还在新加坡读大四的陈欧，只用一个笔记本就开启了网络游戏对战平台gggame，在短时期内吸引了少量游戏玩家，成为中国以外比拟大的对战平台游戏之一。

2009年，当gggame开展良好时，陈欧卖掉了他的公司，去斯坦福大学攻读mba，以扩展自己的常识储藏。

陈欧26岁时取得斯坦福大学的工商治理硕士学位，2009年回国守业，这很快成为中国80后青年的守业形式。

聚美优品成立于2010年，曾经风行一时。2012年成为80后90后偶像守业者。

同时，在2012年和2013年两次被福布斯中文版列入“中国30岁以下企业家30人名单”，取得“2014中国互联网十微风波人物”名称。

2014年，it引*聚美优产品上市，在陈欧胡润it富豪榜排名第16位。2015年，陈欧以11亿美元在亚洲十小年轻富豪中排名第六。

陈欧起初的扮演格调与其年轻时的名望密无法分。无论是出国进修还是守业，只需他想做的事件成功了，可以说一路逆风。被以为是“受宠的孩子”的陈欧领有“高调”的资本。

贰

2010年，陈欧发现大少数中国女性生产者对网上化装品购置缺乏信念，网上化装品行业没有龙头企业，化装品就是新。

他总结出三个“可行条件”。首先，电子商务在中国开展迅速是一个不争的理想。其次，化装品需求量大，但市场上没有可信的化装品网站；比拟后，做这个其余男人不好心思做的行业，给了他们一个时机。

2010年，聚美优品(原团美。com)作为中国第一家专业的女性团购网站推出，以实在、便宜的笼统被口碑相传，并在短时期内迅速开展。同年开售额到达2000万元。

天使投资人许小平立刻追加投资200万元。到2011年，巨美溢价产品的开售额曾经超越1.5亿元，他还取得了红杉资本1000万元的投资。

聚美premium自成立以来，就刻有“陈欧”的品牌，陈欧无疑是聚美premium比拟大的ip。

2011年3月，陈欧做客非你莫属，这是过后全国排名前三的互动真人秀。在陈欧延续“吸粉”时期，他面前的公司聚美优品也在女性心中占有一席之地。

随着陈欧在快乐女声 天天向下等高收视率综艺节目中的亮相，聚美的人气开局升温。

2012年，公众对聚美的关注到达了沸点。应聚美股东的约请，陈欧为聚美拍摄的第二部广告宣传片我为自己谈话在代言播出后在爆款。

在微广博v少见的时代，陈欧的粉丝当月参与了54万。“为自己谈话”成了

流量的标签被很多网友称为“陈欧体”。

聚美也在这波流量分成中赚了不少钱。app独立访客日ip从100万参与到近万，日订单参与到20多万。假定每单单价100元，聚美优产品每天至少会收到2000万的开售额，年增长率到达200%-300%。

尔后，陈欧的微博除了分享日常生存外，还承当了公司的宣传义务，如在微博上抽奖、发放代金券、预热优惠等。由于是陈欧发发的，所以很多粉丝情愿为自己的偶像买单。

巨美此时就像一艘渺小的船，依然在大海中颠簸地飞行。2014年是聚美的转机点，百感交加。

2014年5月，巨美溢价在纽约证券买卖所正式上市，收盘价27.25美元，收盘价24.18美元，比22美元的发行价高出近10%，市值超越35亿美元。陈欧成为纽约证交所220年历史上比拟年轻的上市公司首席执行官，他的股票市值超越11亿美元。

常年以来，假货不时困扰着中国的电商平台，聚美优产品也不例外。

2014年7月，聚美接触假货，发现第三方平台手表卖假货。聚美自成立以来不时驳回自营平台形式，从第三方平台业务的营业额中提取必定比例的佣金，由于集中开售优惠集中在第三方平台业务上。为了熬过断臂，陈欧发表将切断第三方平台的一切化装品业务，只做对供应链控制更深的自营。

由于第三方公司控制不好，业务线被切断，也给聚美的业绩形成了繁重的打击。这个选择仿佛太粗率了。

2014年底，不到一个月，聚美优股价从20美元跌至12美元左右，跌幅超越40%，并遭逢美国一家律师事务所的群体诉讼。

面对假货，陈欧做了什么？在微博上一个个还击，称之为“黑pr”。“你在聚美上买假货，我给你一百万。”此外，叶飞还在微博上发声，展现了与另一位副总裁的合影。

聚美优品曾经发表要和很多国内大品牌协作，然而被打脸了。娇兰、dhc、都没有配合。

假信息听到多了就变成真信息了，其实生产者并不是真的在意信息的虚实。除了聚美premium，天猫、京东、苏宁等电商巨头也没有停下脚步，购物选用依然很多，但“假”的标签一直随同着聚美。

除了假货疑问，2013年开局产生业务才干无余的疑问。三周年时期，平台主机继续解体，重大断货，几十万用户半个月收不到货。如此单薄的服务体系，让聚美堕入了重大的信赖危机，品牌笼统大打折扣。

叁

依据易观国内颁布的中国网络批发b2c市场季度监测报告2018年第4季度，聚美优产品的市场份额只要0.1%。聚美在电商市场简直偃旗息鼓。

2016年2月，陈欧提议将聚美优产品私有化，但每股7美元的多少钱不到发行价的三分之一。显然，这个方案不会被巨美股东接受，所以陈欧被戏称为“陈其块”。2017年11月，陈欧撤回了私有化提议。

两年多后，2020年1月11日，巨美溢价发表收到陈欧董事长的私有化要约，并方案以每张ads(美国存托凭证)20美元的多少钱收买公司残余股份。

外表上看起来很偏心，然而在私有化之前，聚美优曾经调整了ads与a股的比例，转换成了a类个别股。私有化报价相当于每股2美元。

从“陈其块”到“陈”，一旦买卖成功，公司将从纽交所退市，巨美溢价将成为一切民营公司。这次股东会赞同吗？

如今，新浪微博在陈欧的粉丝曾经超越4200万，甚至远远高于一些一二线明星。然而陈欧很低调，很少再发微博。或许很显著，独自带货救不了聚美。

新年伊始，陈欧发微博：“新年快乐！新的10年必需会更好吧？”

这句话更像是在问自己，过去的十年是中国互联网行业飞速开展的十年，陈欧率领聚美享用互联网流量红利，阅历了比拟精彩的时辰。

如今，除了“猫狗”等电商巨头，以拼多多为代表的社交电商公司曾经吃光了下沉市场的红利。在巨头垄断的电商市场，中小企业更难锋芒毕露。为自己谈话的欧率领聚美等到下一个十年？

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