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1.千亿之后家电企业又该怎么走？ WAP.EA3W.COM

进入2016年之后，中国家电企业千亿俱乐部成员已经扩大到6家，总体营收规模已经超过8亿元，突破万亿也只是时间问题。

当大家为海尔、美的、格力，TCL，以及长虹、海信等越来越多的家电企业跻身千亿俱乐部而欢呼之际，却不得不思考一个问题：在成功跨越千亿大关后，众多中国家电企业又该何去何从？

在千亿之前，中国家电企业的扩张多是参考日本、韩国等同行。千亿之后，中国家电企业显然不可能再靠步别人后尘，必须要探索一条“前无古人、后无来者”新路。

一

谁都知道，冲千亿的路，比冲上千亿之后的路，要好走的多。冲千亿之前，在家电行业中国企业拥有各种可以学习和借鉴的目标和对象。无论是过去开创中国家电业的日本企业，还是如今野心勃勃的韩国企业，或是在中国昙花一现的欧美企业，都是中国家电企业千亿成长道路上的老师。

有老师在前面探路的冲千亿之路，自然要容易走的多。毕竟，哪个地方有暗礁，哪个地方有风险，哪个地方有捷径，都可以很快从老师身上找到答案，实现“缺哪儿就补哪儿”的招术。

如今千亿之后，无论欧美，还是日韩企业，突然已经无法再模仿和借鉴。比如说，日本企业在很多中国企业眼中，他们已经退出家电业务竞争了，不再靠家电这碗饭吃饭生存。再比如，欧美企业，似乎更早就开始从家用转向商用、健康医疗等领域了。虽然韩国家电双雄还在继续加码回筹，但是他们的玩法已经到了极致，无法简单模仿。

所以接下来的路，对于上述千亿家电企业来说，只能靠自己去投石问路、探路，甚至是试错了。从这个角度来看，现在还在冲千亿的那些家电企业，要远比这些已经站在千亿新起点上谋求再出发的企业，要幸福一些。

二

最近海尔斥资54亿美金收购美国GE家电业务的事情，引发诸多关注。作为中国家电行业第一家营收规模突破千亿的企业，海尔在2004年便成功突破一千亿营收规模，并又于2014年成功站上两千亿新起点上。

这些年来，海尔引发关注的并不是营收规模从千亿到两千亿的突破，更多的还是企业内部的一系列面向互联网时代的创新与转型。并于最近基本确立从一家企业向一家平台转型的方向。因为做企业是有边界限制的，如果是做平台，显然可以更加轻松。

尽管如此，在海尔站上千亿并面向两千亿的扩张中，还是可以看到其在家电业务上的一系列探索路径：一方面，在品类上进行多品牌、多业务和多品类的扩张，从白电黑电到厨电、小家电；从家电业的研发制造向下游的物流配送；从海尔一个品牌发展到卡萨帝、统帅、日日顺，收购斐雪派克，以及三洋和AQUA.

另一方面，在市场上布局上开始考虑中国、海外两个平台的同时发力。比如说最近收购的美国GE市场，无疑就是要在国内家电市场增速放缓，通过海外市场的资本并购直接解决增长动力的问题。此前海尔已经收购了三洋东南亚白电，以及新西兰的斐雪派克等企业，说明对海外市场的看中与看好。

三

其实美的也参与了对美国GE家电收购竞价，只不过最终因为报价问题而失手。

作为中国家电行业第二家跻身千亿阵营的企业，美的在迈入千亿阵营之后，就拉开一轮轰动全国家电业的经营转型大幕。如今来看，美的曾经也陷入千亿之后的迷茫与疑惑，所幸的是作为一些以高效率运营著称的民营企业，美的集团很快展开了经营转型。

其核心就是围绕经营效率最大化、经营业绩增长可持续化，展开由内部的产品技术创新力和外部的市场营销服务力双力提升和改善。包括当年轰动一时的大裁员，只是变革的副产品。其主产品还是，内部转型围绕产品转，重新补课打造好产品、精品。内部转型围绕用户转，重新倚重区域强势代理商，缩短厂家与用户之间的距离。

目前来看，美的站在千亿新起点上的变革与转型，更多还是围绕和聚焦现有的家电业务体系，虽然在品牌上也拥有美的、小天鹅、华帝，以及凡帝罗，但并不是多品牌运营，只是品类的差异化布局。同样在品类上，美的集团近年来不是在扩，而是在收缩和精简，谋求一定规模下的经营效率和利润最大化。

唯一变化比较明显的，就是原本社会化的物流服务平台安得，如今开始越来越多介入美的集团内部的一系列供应链和营销服务链条中。同样，服务于企业内部的金融业务，也开始更多地服务于上下游的供应商和经销商。

当然美的有一个与海尔保持高度一致的战略，近年来一直非常注重在海外市场上的扩张。过去几年美的通过借道开利在海外有了一些收购项目，以及自建海外工厂，但从资源投入力度、速度等方面还略显谨慎。此次参与收购GE家电，也释放了一个信号，接下来美的在海外肯定会再度出手。

对于中国家电业的千亿巨头来说，海外市场不管有多大风险和挑战，已经是不得不战。

四

格力在进入董明珠主掌时代的几年间，比朱江洪主掌10多年的媒体关键度总和还高。

作为第三家跨入千亿阵营的家电企业，格力单靠一个空调业务就实现千亿规模的扩张和成长。同样与其它两家企业不同的是，站在千亿新起点上的格力，其掌门人董明珠也公开许下五年再涨一千亿，到2018年突破2000亿的目标。

于是站上千亿之后的格力，让中国家电业看到一个时刻在奔跑的人董明珠。先是推动从单一空调，发展到全系列家电产品，又跨界进入手机、智能机器人；同样，品牌也从格力，向晶弘、大松全面扩张。

当然在格力这一系列看似眼花的多品类、多业务扩张过程中，还有一个核心思路和方向没有变化，那就是要立足中国制造，做强做精中国制造。这被认为是当前董明珠和格力最为得意的地方。那就是过去20多年以来，格力在做强做精制造业务上进行了系统投入和长期坚守。其品牌口碑的背后就是得益于产品品质的口碑提升。

专注中国制造，做出中国制造的工艺水平和口碑。这被认为是中国家电产业在未来几年与欧美日韩家电企业较量和比拼的最大差异化优势和竞争力。专注于制造，成为全球家电的创新与制造中心，无疑也是一种出路和方向。

五

去年才跻身千亿阵营，也是当时唯一一家以黑电为主业的企业，TCL集团站在千亿新起点上的路径，似乎有点与众不同。

就在刚过去的一年，TCL在现有的家电业务整体保持相对稳定的发展，除了在彩电业务的继续追求规模最大化，也开始“真刀真枪”投入到冰洗市场的开发过程之中。效果还需要时间检验，包括已经运营多年的空调业务，如何避免在这几年的寒冬中遭遇规模上的冲击和挤压，其实考验着TCL的黑白协同运营能力。

目前来看，与家电业务上的继续强化协同发展之外，TCL更多的重心开始搭建一个更加立体、更大庞大的资本运营平台，目前已经在大陆和香港两地资本市场形成了包括集团和旗下彩电、手机，以及显示面板、电子部件、渠道分销在内的六家上市公司。仅2015年就有旗下的显示科技、渠道分销翰林汇分别登陆香港及本土资本市场。同时当年还通过旗下的TCL多媒体引进了战略投资者乐视网。

由此可以看出，TCL掌门人李东生的思路显然是希望立足TCL集团搭建一个资本孵化平台。同时通过“虚实融合”、“技术+资本”、“产品+服务”的多平台驱动体系，探索一条既立足家电业务、又不局限家电领域的发展新路径。虽然目前这一模式和路径还在探索过程中，但是却值得其它家电同行参考和探索。

2.AWE2018引爆智慧生活新时代

3月11日,以“智慧生活 全球平台”为主题的2018年中国家电及消费电子博览会(AWE2018)在上海新国际博览中心顺利闭幕。这场举世瞩目的科技盛宴,全方位展示了家用电器及消费电子等领域的创新成果,以及智慧家居、智慧出行、智慧物流、工业互联网等平台的应用体验,为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。

■新快报记者 陈学东

美的 发布“人机新世代”战略

3月7日,美的集团发布“人机新世代”战略,将以大数据和AI为驱动,赋予产品、机器、流程、系统以感知、认知、理解和决策的能力,为用户带来更美的生活体验。借助人机共协,美的的智慧家居将升级为智慧家。美的每年投入近1亿元人民币,建立了家电行业中规模最大的人工智能团队,深入研究如何最大限度地消除人机交互之间多余的载体。

在AWE期间,美的首次全面展示旗下的消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)四大板块,同时还发布了多款植入了人工智能的产品及应用,如智能煮饭机器人、智能冰箱、智慧新零售等。

海尔 展示世界第一家电品牌集群

在AWE2018前一天,海尔家电举行第二届全球品牌峰会,以“海尔智慧家庭,定制美好生活“为主题,展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher &Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果。同日上午,海尔还发布了智慧家庭战略的最新成果——全场景定制化智慧成套方案,并正式将“智慧家庭”作为平台品牌开始在全球落地。

在2018年最新的中怡康数据中显示,海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%,呈三分天下独占其一的历史新高。六大家电品牌全球化战略发布至今,已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。

夏普 以人为本布局健康生态

3月7日,2018年夏普“人之初 器本善”战略发布会在上海举行。发布会现场,富士康科技集团副总裁陈振国博士发表了战略致辞,表示夏普将以“干净的空气、干净的食物、干净的水”为出发点,重构智能家庭互联生态,将碎片化的家居产品整合成为一个协同运作的生态体系,打造智能家庭互联网生态。

在富士康的赋能支持下,回归中国市场之后的夏普,再度登上AWE的舞台,以健康科技为焦点,携黑白电产品矩阵亮相。富士康携夏普以“人”字形展台布置,围绕干净的空气、干净的水和干净的食物,将黑白电产品集中进行了展示,从形式到内涵传递出夏普科技以人为本的产品理念,以科技造物鼎新,重组家居方圆之序,用科技为人类创造价值。

晶弘冰箱 推出-5℃瞬冻新技术

晶弘冰箱在AWE2018上举行了主题为“肉类保鲜黑科技”的2018技术发布会,针对当下肉类保鲜需求未被满足的消费痛点,晶弘冰箱对外公布了全新定位——“肉类保鲜专家”,并全球首发了-3℃嫩冻、-5℃瞬冻、-33℃深冻三大肉类保鲜“黑科技”以及搭载最新技术的三款2018新品冰箱。

据悉,-5℃瞬冻为此次发布会首推的核心技术。-5℃瞬冻黑技术通过红外传感器和八爪鱼精控风道的配合,精准控制瞬冷冻室内温度在-5℃~-7℃之间,在食物细胞间隙中形成微小冰晶粒子,而不是形成传统冻结的冰针,不损伤细胞结构,最大程度保留食物的营养及初始口感,让食物历经两星期还能美味如初。

万家乐 “创见未见”展示三大产品线

万家乐此次AWE2018上以“创见未见”为主题,设置了在万家乐AWE2018“创见未见”展厅,透明玻璃展台、全息投影、智能热水器、智能洗碗机等先端科技产品,透露出来的浓浓科技气象。三大产品展示区域:优沃水生活区、乐厨区和热能区,与其三大产品线一一对应。

万家乐目前的产品线布局,正在由厨卫领域向科技生活组合生态发生转变,旨在通过表现优良的产品解决用户的使用痛点。比如,“别墅大宅的高端热水器”X7PRO家用中央热水,热水即开即来,恒温沐浴无需等待;搭载机控分离技术的S7无电洗电热水器,隐藏式安装节省浴室空间,出水自动整机断电,不拔插头也能安心沐浴;对烹饪小白关爱有加的Mate7自动烹饪系统,实现吸油烟机、燃气灶、锅具的智能互联控制。

老板电器 打造“新食器时代”

3月7日,老板电器在上海举行“新食器时代”超级发布会。本次发布会,老板电器推出了多款新品,其中包括新品类专业级农残净化水槽D102、全新升级的第四代大吸力2倍风压油烟机8231S、三核智能蒸箱S228等,同时在行业内首次发布了集合专业级农残净化水槽、洗碗机、净水器于一体的专业厨房洗净系统。

全新品类专业级农残净化水槽D102,通过电解模块、高频超声波和强劲气浪,能够高效去除食材中的农残、激素和致病菌,更好地保护用户的饮食健康。而由专业级农残净化水槽、洗碗机、净水器组成的厨房洗净系统,更能系统化解决厨房的洗净问题,节约厨房空间,专为中国厨房设计。

华帝 厨房的后工业时代

3月9日,国内知名高端厨电品牌华帝在AWE会场举办了一场以“厨房后工业时代”为主题的时尚大秀,以多个时尚厨房场景,展示多种生活模式,为观者带来全新的体验。

其中最受同行业关注的,当属发布的三款具有浓厚“后工业时代”时尚风的全新产品:“华帝X-MAX精焱灶”采用专利聚焱燃烧技术,7档精控、火力大、热效率高;“华帝幻影烟机”采用升降隐藏式油网结构设计,进烟口可自动下探150mm,离得更近吸得更干净;“华帝天镜烟机”则采用聚拢速吸技术,烟腔四周宽度较常规塔型机宽20mm,能拢住更多油烟。

方太 发布W2洗净一体机

高端厨电领导者方太在AWE2018上以“妈妈的时间机器-圆梦季”作为主题参展,带来了“岂止会洗碗,还能去果蔬农残”的水槽洗碗机,专为中岛厨房打造的岛式油烟机、“传承古法、蒸无不透”的高温蒸箱、即开即热的燃气热水器、引领中国厨房进入无明火烹饪时代的磁控电磁灶等等新品。

其中,洗净一体机W2和岛式油烟机EA06作为两款重磅首发产品,更是凭借其突破性的创新成为全场瞩目的焦点。方太W2洗净一体机首次将净水、软水的功能融进水槽碗机,在原本洗碗机、水槽、果蔬净化功能的基础上进行了全新的创新和集成融合,实现了分质供水,软水洗碗碟,净水洗果蔬。

3.二胎时代家庭 多开门冰箱满足一家人存储需求

以前在网上看到过一个段子：三世同堂的家庭冰箱容量要450L以上的，温馨家庭的冰箱容量最少需要280L，新婚夫妇可以选择200—330L容量的冰箱。“那么单身狗呢?”“单身狗啊，单身狗不需要冰箱，需要女朋友。”随着二胎的开放，每个家庭的人员都添加了，那么以前的小冰箱再也不能满足一家人存储需求了，是不是该考虑换个冰箱呢?下面就让我推荐几款热卖的大容量多门冰箱，给想买冰箱的温馨家庭一个参考。

海尔 BCD-325WDSD 325升 风冷无霜多门冰箱

售价3399元

此款冰箱采用海尔风冷技术，隐藏式的吹风口环绕出风，不直吹食物，可以有效的防止食物风干，无霜保湿技术让食材更新鲜，口感更佳。

变温室具有多个温区，食品分区存储不易串味，从此告别了洋葱味的苹果，各温区准确控温，温度均匀，保鲜效果好。同时它还采用T-ABT智能杀菌技术，24小时智能杀菌，杀菌率达到99.99%，同时有效抑制细菌生长，他是食材的冰锋骑士，保全食材安全。

海尔 BCD-432WDVMU1 432升变频风冷无霜多门冰箱

售价4699元

在保鲜功能上，海尔冰箱除了具备风冷无霜的特性之外，他还有着多温区的设置，多温多控，在保证保持温度均匀的同时还使得食材分开存储不串味。

在智能上，智能wifi连接手机，可以通过移动端实现远程操控，智能管理冰箱的温度及食材的鲜度。同时它还采用了压缩机和风机智能双频设计，根据冰箱内部实际温度和预设温度比较，自动调节转速，节能更新鲜。

晶弘 BCD-465WHPQCJ 465升法式多门冰箱

售价6499元

此款冰箱不仅拥有先进健康保鲜科技，而且结合京东强大的数据系统和先进的人工智能技术，实现利用“智能图像识别”等功能，为用户提供食材的管理、一键下单，通过京东线上线下高效安全食材冷链配送以提供贴近消费者生活的增值服务，让智能冰箱从“新鲜有趣”的尝鲜体验下沉到“生活服务场景化”的刚需使用中。

这里有箱体深度61cm，可90°直角开门，仅仅35分贝超静音，还有独立双循环系统和全新立体风冷技术，可以快速制冷、避免串味避免食物风干。

西门子 BCD-484W(KM48EA20TI) 484升 变频混冷无霜多门冰箱

售价6998元

在保鲜方面，采用德国先进科学技术，提升环境湿度，实现持久保鲜。此外，混合制冷技术配合动态冷却风扇，温度均匀同时提升环境湿度，抑制水分因风干流失，持久保鲜。

冰箱采用混合冷动力制冷，冷藏保湿保鲜，冷冻风冷无霜。冷藏室与冷冻室采用独立循环，互不干扰，有效防止食物串味。冷冻室采用风冷技术，让你告别冰霜困扰，储存多种食物。

博世 BCD-484W(KME48S20TI) 484升 变频混冷无霜多门冰箱

售价7499元

在保鲜技术上，采用不同的制冷系统混合冷动力，保鲜效果更明显。冷藏室采用强制对流技术，制冷均匀，锁水保湿持久，让果蔬新鲜力十足，而冷冻室采用风冷技术，冷冻迅速且制冷均匀，能够保护鱼肉营养不流失，鲜嫩如初。

此款冰箱采用分类储鲜，多种类储藏空间，让食物分门别类的存储，搭载均劲风，加快空气流动，制冷速度加快，温差减小，让食物在稳定温度下新鲜如初。

4.二胎时代家庭 多开门冰箱满足一家人存储需求

以前在网上看到过一个段子：三世同堂的家庭冰箱容量要450L以上的，温馨家庭的冰箱容量最少需要280L，新婚夫妇可以选择200—330L容量的冰箱。“那么单身狗呢?”“单身狗啊，单身狗不需要冰箱，需要女朋友。”随着二胎的开放，每个家庭的人员都添加了，那么以前的小冰箱再也不能满足一家人存储需求了，是不是该考虑换个冰箱呢?下面就让我推荐几款热卖的大容量多门冰箱，给想买冰箱的温馨家庭一个参考。

海尔 BCD-325WDSD 325升 风冷无霜多门冰箱

售价3399元

此款冰箱采用海尔风冷技术，隐藏式的吹风口环绕出风，不直吹食物，可以有效的防止食物风干，无霜保湿技术让食材更新鲜，口感更佳。

变温室具有多个温区，食品分区存储不易串味，从此告别了洋葱味的苹果，各温区准确控温，温度均匀，保鲜效果好。同时它还采用T-ABT智能杀菌技术，24小时智能杀菌，杀菌率达到99.99%，同时有效抑制细菌生长，他是食材的冰锋骑士，保全食材安全。

海尔 BCD-432WDVMU1 432升变频风冷无霜多门冰箱

售价4699元

在保鲜功能上，海尔冰箱除了具备风冷无霜的特性之外，他还有着多温区的设置，多温多控，在保证保持温度均匀的同时还使得食材分开存储不串味。

在智能上，智能wifi连接手机，可以通过移动端实现远程操控，智能管理冰箱的温度及食材的鲜度。同时它还采用了压缩机和风机智能双频设计，根据冰箱内部实际温度和预设温度比较，自动调节转速，节能更新鲜。

晶弘 BCD-465WHPQCJ 465升法式多门冰箱

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此款冰箱不仅拥有先进健康保鲜科技，而且结合京东强大的数据系统和先进的人工智能技术，实现利用“智能图像识别”等功能，为用户提供食材的管理、一键下单，通过京东线上线下高效安全食材冷链配送以提供贴近消费者生活的增值服务，让智能冰箱从“新鲜有趣”的尝鲜体验下沉到“生活服务场景化”的刚需使用中。

这里有箱体深度61cm，可90°直角开门，仅仅35分贝超静音，还有独立双循环系统和全新立体风冷技术，可以快速制冷、避免串味避免食物风干。

西门子 BCD-484W(KM48EA20TI) 484升 变频混冷无霜多门冰箱

售价6998元

在保鲜方面，采用德国先进科学技术，提升环境湿度，实现持久保鲜。此外，混合制冷技术配合动态冷却风扇，温度均匀同时提升环境湿度，抑制水分因风干流失，持久保鲜。

冰箱采用混合冷动力制冷，冷藏保湿保鲜，冷冻风冷无霜。冷藏室与冷冻室采用独立循环，互不干扰，有效防止食物串味。冷冻室采用风冷技术，让你告别冰霜困扰，储存多种食物。

博世 BCD-484W(KME48S20TI) 484升 变频混冷无霜多门冰箱

售价7499元

在保鲜技术上，采用不同的制冷系统混合冷动力，保鲜效果更明显。冷藏室采用强制对流技术，制冷均匀，锁水保湿持久，让果蔬新鲜力十足，而冷冻室采用风冷技术，冷冻迅速且制冷均匀，能够保护鱼肉营养不流失，鲜嫩如初。

此款冰箱采用分类储鲜，多种类储藏空间，让食物分门别类的存储，搭载均劲风，加快空气流动，制冷速度加快，温差减小，让食物在稳定温度下新鲜如初。