• 1.疫情下厨电企业冰火两重天：华帝跌 方太涨 老板成“广告王”
• 2.家电行业变局：海尔营收赶超格力，小家电迎新入局者
• 3.2020厨电：新生类崛起、渠道裂变、品牌年轻化
• 4.家电半年业绩哪家强？美的超越格力成暖通老大，小家电冰火两重天

1.疫情下厨电企业冰火两重天：华帝跌 方太涨 老板成“广告王”

突如其来的新冠肺炎疫情、房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增，《2020年中国家电市场报告》显示，2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元，同比下降4.8%。

不过疫情居家带动的下厨热潮，给洗碗机、多功能蒸烤箱、集成产品等新兴品类提供了发展机遇。由此，厨电企业现冰火两重天，老板电器、万和电气稳中有升，华帝股份承压下滑。集成灶上市公司抗压，厨电的集成化，不仅是企业的新发展方向，也成为产业新的战略高地。厨电企业纷纷拥抱年轻用户，推出新品牌。此外，广告宣传费用依旧居高不下。

老板、万和营收净利双涨

华帝净利近腰斩，降价难救业绩

疫情影响厨电行业，根据奥维云网（AVC）数据显示，油烟机全年零售量2283.0万台，同比下滑7.6%；零售额319.5亿元，同比下滑9.3%。燃气灶零售量2803.9万台，同比下滑8.1%；零售额188.4亿元，同比下滑5.9%。嵌入式整体零售量126.3万台，同比上涨12.3%；零售额71.7亿元，同比增长11.2%。

老板电器、万和电气、华帝股份也冰火两重天，华帝近年来业绩承压。2020年老板电器营业收入81.29亿元，同比增长4.74%；万和电气营业总收入62.70亿元，同比增长0.80%；华帝跌幅最大，2020年营业收入43.60亿元，同比下滑24.14%。未上市的厨电头部企业方太集团2020年营业收入120亿元，同比增长达10%。

净利润方面，老板电器2020年归属于上市公司股东的净利润16.61亿元，同比增长4.46%。万和电气归属于上市公司股东的净利润6.11亿元，同比增长2.22%。华帝降价救业绩，2020年归属于上市公司股东的净利润4.08亿元，同比下滑45.45%。

区域覆盖度方面，老板电器把控华东区域。华帝区域经营较为平衡，但2020年业绩承压，下滑明显。

营收渠道方面，老板电器2020年工程渠道收入18.36亿元；华帝工程渠道实现营业收入5.89亿元，同比增长25.08%，占主营业务收入比例提升至13.70%。方太集团家装渠道同比增长50%，工程渠道精装修市场占有率近40%。

中金公司分析称，2020年第二季度以来，大厨电零售市场持续回暖，华帝表现弱于竞争对手。2020年下半年以来叠加原材料成本上升，并且线下渠道销售恢复缓慢，渠道收入结构变动使得毛利率承压；疫情影响下，公司下半年加大促销力度、尤其对套系化产品降价促销，烟机、灶具、热水器、消毒柜销售均价下调。

套系、集成化成行业趋势

疫情下洗碗机等新品类逆势增长

老板电器毛利率最高，油烟机品类老板电器较为强势。热水器品类万和电气比重较高，但万和电气去年热水器业务下滑明显，共计亏损3998万元，其中负责热水器业务的合肥万和电气有限公司亏损2608万元。

疫情之下，洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式新兴品类市场逆势增长。根据奥维云网(AVC)统计数据，2020年，嵌入式复合机同比增长62.1%，拉动整体嵌入式市场规模大幅提升。老板电器蒸烤一体机营收3.78亿元，同比增长195.81%；洗碗机营收2.24亿元，同比增长62.13%。

2020年10月，华帝首次亮出“全系”概念，为消费者提供厨电全生态解决方案。华帝2020年洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜为主的嵌入式产品实现营业收入3.69亿元，销售占比提升至8.59%。其中，洗碗机销售收入同比增长21.10%。

聚焦空间集成和功能集成的集成灶，近年来维持高速增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%；零售量238.0万台，同比上涨12.0%。

集成灶业务也诞生了数家上市公司。2020年浙江美大营业总收入17.71亿元，同比增长5.13%；实现归属于上市公司股东的净利润5.44亿元，同比增长18.16%。火星人营业总收入16.14亿元，同比增长21.71%；归属于上市公司普通股股东的净利润为2.75亿元，同比增长14.79%。

2020年12月底，亿田智能登陆深交所创业板，2020年公司实现营业收入7.16亿元，同比增长9.38%;实现归属于上市公司股东的净利润1.44亿元，同比增长46.20%。帅丰电器营业总收入7.14亿元，同比增长2.26%，实现归属于上市公司股东的净利润1.94亿元，同比增长11.66%。

此前，老板电器控股金帝集成灶，2020年集成灶营收2.59亿元，同比增长22.25%。华帝去年也发力集成灶业务，集成灶营收1766万元，同比增加137.34%，比重仍小。

多品牌战略下广告费高企

老板电器广告费达5.11亿

近年来，家电企业纷纷推行多品牌战略，拥抱年轻用户。2020年4月，方太集团发布旗下首个轻厨品牌“米博”，以及该品牌首款旗舰产品——米博多功能烹饪机。这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。

老板电器旗下的金帝营收2.76亿元，上期2.30亿元；净利润5453万元，上期4986万元。万和电气推出全新互联网品牌“聪米”，打造属于年轻人的厨房、生活家电品牌。财报显示，2020年广东万和聪米科技有限公司营收433万元，亏损170万元。

华帝股份拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，百得厨卫营收12.38亿元，净利润6659万元。橱柜营收5.20亿元，同比增长15.89%；毛利率37.01%，同比增长0.10%。

厨电企业热衷品牌宣传与广告植入。老板电器担任《向往的生活4》和《中餐厅4》美食创造官，成为2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商；2020年广告宣传费5.11亿元，上期4.58亿元；研发投入3.03亿元，同比增长1.30%。

万和电气延续《向往的生活》IP合作，携手综艺节目《忘不了餐厅》第二季，官宣与《火星情报局5》合作。广告宣传费4041万元，上期8003万元；虽然广告宣传费不高，但市场费用高达3.88亿元，上期4.02亿元。研发费用2.37亿元，同比减少8.24%

华帝品牌传播上，多维立体布局，持续布局短视频平台，与小红书、抖音、快手等平台合作，打造多元化主题IP和热门讨论话题，强化消费者的品牌认知。2020年广告宣传费3.17亿元，上期3.20亿元。研发费用2.20亿元，同比减少7.20%。

2021年以来房地产竣工回暖持续放量，带动地产后周期厨电行业需求快速复苏。

2021年第一季度，万和电气营收21.14亿元，同比增长47.81%；老板电器营收19.08亿元，同比增长50.77%；华帝股份营收10.52亿元，同比增长52.17%。万和电气营收表现不错。

净利润方面，2021年第一季度，老板电器归属于上市公司股东的净利润3.59亿元，同比增长46.45%。万和电气归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长20.62%。华帝股份归属于上市公司股东的净利润7738万元，同比增长66.97%。万和电气净利润增速放缓。

奥维云网认为，整体来看，2021年第一季度国内厨电行业在疫情后时代复苏明显，已经进入一个逐步修复的盘整周期，但是相对于2019年，不同品类的市场表现，围绕健康、集成趋势呈现出两极分化特征：烟灶产品同比下降，而消毒柜和集成灶同比上升。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 徐超 校对 张彦君

来源：新京报

2.家电行业变局：海尔营收赶超格力，小家电迎新入局者

国内家电企业2019年年报和2020年一季报基本出齐，大部分家电企业的业绩下行压力明显。

家电三巨头在营收普遍下滑的局面下，收入排位发生微妙变化。美的集团业绩创新高。海尔智家赶超格力电器跻身第二。彩电方面，华为智慧屏对彩电市场信心的提振并未反映在业绩上，康佳、长虹、创维、海信等营收出现下滑。

相比之下，生活家电产品由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长。美的、苏泊尔、九阳、小熊电器在疫情之下体现了较好的抗压性。而厨电市场，老板、华帝、万和等厨电企业增速放缓，主营产品营收出现下滑。

价格战下，空调业务冰火两重天

2019年家电三大巨头美的集团、格力电器和海尔智家的业绩情况发生微妙变化。各家营收增速都出现放缓迹象，但幅度却相差明显。

2019年，格力电器与美的集团与的营收差距拉大。美的集团去年实现收入2793.81亿元，同比增长6.71%；而同期格力电器的营业总收入为2005.08亿元，同比仅增长0.24%。海尔智家去年实现营业收入2007.62亿元，同比增长 9.1%，营收赶超格力电器。

上述业绩的变化，与2019年空调市场形势分不开。去年，格力举报奥克斯，行业价格战再起。三家企业的空调业务冰火两重天。

2019年格力空调业务营收比重降至七成以下。报告期内，格力空调业务营收1386.65亿元，同比减少10.93%，占营收比重为69.99%。而上年同期这一占比为78.58%。

相比格力，美的集团的空调业务去年表现相对稳定。2019年美的集团暖通空调营收1196.07亿元，同比增长9.34%，占营收比重42.99%。去年美的集团与格力空调业务的营收之差为191亿元，是近8年来最小值。反观海尔智家，空调成为业绩下滑最明显的业务。2019年海尔空调产品营收291.28亿元，同比下滑8.32%。

第二梯队中，海信的空调业务实现主营业务收入163.69亿元 ，同比增长9.92%；长虹美菱空调业务实现营业收入约59.09亿元，同比下降12.81%。

从利润方面来看，2019年美的集团实现净利润242.11亿元，同比增长19.68%。美的集团净利润创新高，逼近格力电器。同期，格力电器净利润246.97亿元，同比下降5.75%；海尔智家净利润 82.06 亿元，同比增长 9.7%。

疫情也影响了一季度的空调市场。奥维云网数据显示今年一季度，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。

家电巨头的一季报也印证了市场的低迷。一季度，美的集团营收同比下滑22.86%，净利润同比下滑21.51%；海尔智家营收同比下滑11.09%，净利润同比下滑50.16%；格力电器吓唬更明显，一季度营收同比减少49.70%，净利润同比下滑72.53%。

疫情影响，叠加空调能效新国标实施，空调市场的不确定性依旧存在。4月29日晚间，董明珠告诉新京报记者，“尽管4月份复工复产，但是流动性还是非常小，我们一季度受到影响，二季度到目前为止依然是有影响。”

超高清与荣耀智慧屏未能提振彩电企业业绩

2019年，彩电零售市场持续低迷。奥维云网数据显示，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，彩电需求量6年来首次下降。

市场低迷反映在彩电企业身上，就是业绩的下滑。。2019年康佳集团营业收入为551.19亿元，同比增长19.49%；净利润为2.12亿元，同比减少48.45%。康佳集团把业绩的下滑归因于彩电业务受成本上升、市场竞争加剧等因素影响出现了一定幅度的亏损。2019年，康佳集团彩电业务营收87.66亿元，营收占比15.90%，同比下滑11.39%。

同样因彩电产品亏损导致业绩下滑的还有四川长虹。2019年长虹营业收入为887.9亿元，同比增长6.5%；净利润3.3亿元，同比下降49.4%。其中，电视业务实现营业收入111.3亿元，同比下降16.1%。

创维集团去年整体营业额为372.77亿元，同比下跌4.4%，净利润7.47亿元。包含了彩电业务的多媒体业务营业额为215.05 亿元 ，同比下跌 13.3%。

去年，海信视像营业收入为341.05亿元，同比下降2.91%；实现净利润5.56亿元，同比提升41.71%。海信电视业务营收293.83亿元，同比减少3.54%。

从电视业务营收体量来看，海信视像占据首位，创维位列第二，四川长虹、康佳集团电视业务占比进一步减少。从营收降福来看，海信电视抗压性较强，降福3.54%，其他三家跌幅均超过10%。

2019年，彩电市场机遇与挑战并存。上半年，高清化成为彩电行业最火的话题。《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》提到，2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。下半年，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏上市，令彩电行业为之一振。众多彩电企业纷纷推出智慧新品，社交化、智能化、超高清成为各家企业竞争焦点。不过，从各彩电企业年报上看，提振成效有限。

彩电企业今年的一季报也难言乐观。康佳集团营收下滑27.53%，亏损2.21亿元；四川长虹营收下滑18.65%，亏损3.52亿元；海信视像营收同比减少11.26%，净利润为5137万元，同比增加91.79%。

疫情之下小家电抗压，多企业入局

相比空调和彩电行业的走弱，小家电的抗压表现不俗。奥维云网（AVC）数据显示，2019年小家电（煲、磁、压、豆、料、榨、水）七个品类销售额同比增长1.6%，销量同比增长14.9%。

2019年，美的、苏泊尔、九阳依旧占据小家电前三份额。美的集团小家电业务占据主要位置，2019年公司包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其他小家电业务的消费电器营收1094.87亿元，同比增加6.31%，占营收比重39.35%。

2019年，苏泊尔营业收入198.53亿元，同比增长11.22%，净利润19.20亿元，同比增长14.97%。同期，九阳营业收入93.51亿元，同比上升14.48%，净利润8.24亿元，同比上升9.26%

作为小家电新晋上市公司，小熊电器表现不错。小熊电器营业收入 26.88亿元，同比增长31.70%；净利润2.68亿元，同比增长44.57%；厨房小家电大部分品类毛利率在36%以上。

疫情之下，小家电却逆势火爆消费者多深居家中，下厨机会增多，对于目前保有量较低的煎、炸、烤类小家电萌发兴趣，短期时间内迎来“井喷”式增加。

2020年一季度，得益于小家电业务，美的集团业绩降福小于格力和海尔。同期，九阳营收同比下滑5.37%，净利润同比下滑9.91%；苏泊尔营收同比下滑 30.29%，净利润同比下滑40.44%。小熊电器一季度逆势增长，营收同比增长17.32%；净利润同比增长83.66%。

一季度，不少企业纷纷入局小家电。3月，飞科电器发布公告称，为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。

4月，方太集团发布旗下首个轻厨品牌“米博”。这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。

4月29日晚间，董明珠接受新京报记者采访时表示，“今年做小家电的反而（业绩）很好。大家可能打开电视发现这个小东西很好玩，两三百块钱就买一个。如果有1亿人买的话就有几百亿市场，像我们14亿人口，我们平均一个人100块钱，就有1亿元。”

新京报记者注意到，格力电器的生活电器品类也在丰富。2019年格力电器在厨电、小家电业务上不断开拓，生活电器营收55.76亿元，占营收比重2.81%，同比增长46.96%。

厨电厂商业绩增速放缓，高毛利仍在

2019年，中国厨电市场依旧处于下行通道。据奥维云网数据显示，2019年油烟机零售额352.4亿，同比下滑7.5%；燃气灶零售额200.2亿，同比下滑4.1%。

目前，美的、格力、海尔在厨房电器部分均有布局。海尔智家2019年厨电营收295.09亿元，同比增加18.27%。未上市的方太集团提供的数据显示，2019年销售收入实现108亿元，在上半年较大负增长的基础上全年基本持平。

老板电器收入增速放缓，华帝股份、万和电气纷纷减收。2019年，老板电器营业收入77.61亿元，同比增长4.52%，净利润15.90亿元，同比增长7.89%；华帝营业收入57.48亿元，同比下降5.69%，净利润7.48亿元，同比增长10.46%；万和电气营业总收入62.20亿元，同比下降10.04%，净利润5.98亿元，同比增长22.33%。

虽然业绩增速放缓或下滑，但厨电的高毛利仍在。老板电器主营产品吸油烟机毛利率58.47%，同比增加2.30%；燃气灶毛利率56.01%，同比增加1.57%。华帝吸油烟机毛利率51.14%，同比增长3.10%；灶具毛利率52.80%，同比增长3.03%；热水器毛利率45.88%，同比微增0.36%。

万和电气生活热水产品毛利率41.07%，同比增长4.37%；厨房电器产品毛利率22.94%，同比增长5.50%。

2019年，集成灶、净水器、洗碗机、蒸烤一体机成为各家厨电企业拓展的重点。老板电器负责集成灶业务的金帝智能厨电营收2.30亿元，净利润4986万元；净水器营收7753万元。华帝蒸烤一体机营收1.02亿元，净水器营业收入8646万元。万和电气净水器销售额6530.47万元，集成灶销售额2737.45万元。

在业绩整体增速放缓的背景下，厨电企业仍然热衷广告宣传。老板电器广告宣传费4.58亿元，上年同期5.98亿元。华帝广告宣传费3.20亿元，上年同期3.19亿元。广告宣传费8003万元，上年同期8841万元。

疫情期间厨电产品受到极大影响，线上销售惨淡，线下更是趋于停滞。各厨电企业2020年一季度业绩下滑明显。老板电器一季度营收12.66亿元，同比下滑23.77%，净利润2.45亿元，同比下滑23.35%；华帝营收6.91亿元，同比下滑 48.07%，净利润4635万元，同比下滑65.01%；万和电气营收14.30亿元，同比下滑29.29%，净利润1.28亿元，同比下滑27.93%。

新京报记者 陈维城 编辑 赵泽 校对 柳宝庆

3.2020厨电：新生类崛起、渠道裂变、品牌年轻化

2020年的新冠疫情黑天鹅事件，对全球经济社会发展带来了前所未有的冲击，随之而来的还有非洲蝗灾、澳洲大火，美股熔断、油价暴跌……2020年似乎迎来了“至暗时刻”。但在中国，在政府的大力防控和统筹下，中国经济显露出难能可贵的定力和潜能，中国市场对于2021年复苏前景的乐观预期也正在逐步升温。

特别是厨电行业，在经受住疫情的考验之后正迈向全新的产业格局。从整体数据上看，回暖较快，有超越之势：中怡康数据显示，2020年第一季度，厨电市场全渠道销售同比下滑39%。第二季度随着“五一”、“618”等销售关键节点的到来，厨电市场回暖明显，整体下滑幅度收窄至6%。中国厨电零售市场1-10月规模为573亿元，京东数据预计全年增长或将超过2019年。

数据来源：中怡康

但从产业结构来看，厨电行业已经快速步入了“换挡期”：传统品类如烟灶产品快速更新，新品类如洗碗机产品增量扩张。厨电品类从生活必须向品质升级进行“换挡”。在疫情的影响下，这种换挡变革还在变得更加错综复杂。品类丰富、集中度不高、利润相对可观等优势，也让厨电市场的后疫情时代，蕴藏着巨大的潜力。

01低开高走，快速换挡

在全球经济形势严峻的2020年，中国是有望实现唯一一个增长的国家。

数据来源：中怡康

回顾近几年整个厨电市场的发展轨迹，2013-2017 年都呈现10%以上的高增长，而从2018年开始，整体缓慢步入停滞期，今年上半年受疫情影响规模下滑高达20%。

虽然厨电市场的主力军烟、灶、热、净等如履薄冰，但是新生品类如集成灶、洗碗机、蒸烤箱、一体式产品却呈现出了逆势增长。特别是疫情期间，健康家电、新兴厨电受到空前关注。

数据来源：中怡康

据中怡康数据显示，2020年上半年洗碗机规模达到了39 亿元，同比增长20.2%，嵌入式一体机规模为14.7 亿元，同比增长了48%。就在刚过去不久双十一电商节，洗碗机实现了当月销售6.6万台和销售额2.6亿元的优异成绩。中怡康还预测，2021年洗碗机增速将高达18%。而多功能料理机、微蒸烤一体机、空气炸锅、主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类均有大幅增长。

不过有人欢喜有人愁，热水器规模高达272 亿元，同比下滑17%，油烟机规模在160 亿元，同比下滑19%。但，疫情只是加速了这些品类企业的优胜劣汰，从整体看品牌的集中度比较高，市场占有比较稳定，头部企业甚至稳中有升。

02健康化、集成化、智能化、高品质大势所趋

疫情唤醒了大众对健康烹饪方式的关注，也直接拉动了厨电产品的迭代升级。在疫情影响下，各品牌不断加码健康产品，在技术和产品布局上，都大力倾向健康功能。洗碗机、蒸箱、蒸烤一体、消毒柜、集成灶等具有健康属性的产品大幅增长。

其中洗碗机的逆势崛起就是一个很好的证明，主流品牌洗碗机产品在洗净、节水、抑菌、健康上均有不错的表现，符合当下人们对于健康生活的需求。

比如华帝的洗碗机干态抑菌技术，美的的三星级消毒技术，方太的气泡深层洗技术，西门子的专利晶蕾技术、松下的80℃高温漂洗技术、万家乐的Clean-Tech2分子智净技术……都在健康技术方面有了重点突破和改进，也凭借各具特点的创新技术，逐步打造品牌护城河。

除了加码健康，各厨电品牌还有一个相当统一的动作——从单品向集成化发展。疫情期间朋友圈厨艺大赛天天上演，唤醒人们烹饪热情的同时，也加速推进了厨房电器向“更大、更全、更便利”的方向发展，集成化的趋势势不可挡。

比如，方太推出集成烹饪中心Ⅱ代、老板电器带来”中国新厨房“老板四件套、华帝”全系“敦煌套系产品、万和也新增集成灶、厨房烹饪中心+洗涤中心的产品线。集成灶这一新兴品类，通过蒸、烤、消等多重功能的整合，以及优秀的排烟效果，进一步获得了市场的认可。

厨电产品在产品功能多元化、结构模块化、安装与维修便利化三个方面，不断改进和升级。同时构建厨房烹饪中心、用水中心、清洗中心的新兴服务场景。包括很多传统品牌和互联网品牌也都在“万物互联”的浪潮中，布局智能家居，向集成化、套系化发展。

说到“万物互联”，就不得不提5G和人工智能崛起之后，家电企业在智能化空间的布局，通过软硬件协同，实现更为便利的语音控制和人机交互。

比如亿田集成灶加码“天猫精灵”，亿田联合天猫精灵开发天猫精灵“AliGenie”操作系统，将语音、娱乐、互动、亲子、操控于一体，通过厨娱一体语音交互系统。老板电器和金帝集成灶，推出了智能化烹饪的ROKI系统的油烟机，能够自动调整灶具的火力大小和烹饪时长。美多智能蒸烤集成灶，通过智能引导，自动化烹饪食材，还能根据当地的饮食习惯、气候条件的不同，自动调整蒸烤箱内部的温度以及烹饪时间的长短。

数据来源：中怡康、京东商城

虽然遭遇疫情黑天鹅事件，但依然不能阻挡消费升级的主旋律，在整个厨电行业转型升级的背后，是高端化浪潮的涌起的大趋势。据中怡康数据显示，2020年国内市场6000元以上的油烟机、3600元以上的燃气灶、9000元以上的嵌入式电烤箱、10000元以上的洗碗机、10000元以上的集成灶产品量份额分别获得了0.7%、0.9%、3.9%、1.3%、5.4%的提升。

这表明人们已经不满足日常生活的刚需厨电，而是需要能够提升生活品质，提升幸福感的高端厨电产品。

03渠道裂变，直播与电商异军突起

直播与电商的大行其道，让中国消费者的消费渠道也发生新的变化，特别是疫情的影响下，第一季度诸多门店搁浅，纷纷转向直播带货这一风口来提振消费。据中怡康数据，厨电市场销售线上占比1-10月已经达到了31%，而在2016年，厨电领域线上占比仅为17%。

直播电商异军突起，直播秒杀、网红直播、明星直播、BOSS直播、透明工厂、直播拼团、体验云众播等多种模式。甚至所有门店、经销商都摇身一变成为海量直播大军。据不完全统计，2020上半年家电领域直播场次达百万级，交易额达千亿级。

最具代表性的当属格力董事长董明珠，多平台试水直播带货，分别在淘宝、快手、京东等平台斩获佳绩。特别是在6月18日当晚，董明珠直播销售额突破百亿，达到102.7亿元。

方太2020年也开始发力直播建设，逐步了自己的“5+4+3”直播方法，双11期间还邀请了郎朗联手带货。而老板电器的直播，同时线上线下进行销售转化，实现10152笔订单。

美的、方太、老板、四季沐歌、火星人、美大、金帝……各大厨电品牌的总裁/老板/总经理都纷纷亲自上阵直播，还邀请李佳琪、薇娅、罗永浩等“带货天王”、“直播一哥”助力，厨电企业第一次把线下展开的业务不约而同的转移到了线上。

云签约、云招商、云发布、云促销，那些尝到直播甜头的企业，似乎已经将直播视为最有增长潜力的营销阵地和销售渠道。

随着二三季度市场回暖，被压抑的消费需求延迟释放。除了直播带货之外，各个电商平台的大力促销，也催生厨电行业线上销量再创新高。

比如在618期间，火星人全网爆售21000台+，销售额1.81亿元，成功杀入“亿元俱乐部”，卫冕集成灶行业TOP1。四季沐歌全品类全平台销售额突破1.39亿元，实力荣获618太阳能热水器行业品牌排行榜、热销商家榜双料冠军，直播间销售较去年同期增长358%。森歌线上销售额强势破1亿，同时夺得京东集成灶品类店铺第一及单品第一……

当然，在这一轮线上渠道变革中，线下的渠道也在进行高效转型。比如积极推进KA渠道与工程渠道，加强布局国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等知名家居连锁卖场和家电商场，签订大盘合作协议，提升进店率。

狂欢后还需思考：如何规避大量交易背后退货退款的风险，如何平衡不同渠道之间的利益关系，如何加强门店体验和数字化转型，如何触及下沉市场扩大“群众基础”。以及如何将线上线下融合打通，缔造渠道核心竞争力。

04消费者迭代，品牌年轻人化

品牌年轻化是一个永久的课题，而品牌年轻人化是这两年的风潮。品牌年轻化，品牌才能长期活跃在消费者的实现中，占领消费者心智，每个品牌或多或少都会在这方面去努力，毕竟谁都不想被遗忘。而品牌年轻人化，则是很多传统品牌，用年轻人喜闻乐见的方式来吸引年轻人，吸纳更多的年轻消费者。

数据来源：京东商城

现在70- 90 后成为社会消费的主力，而80后、90后正在上位，三代人对于品牌的偏好其实各有不同，不同年代的人群，更加偏爱于在那个年代崛起的品牌。正如父辈们喜欢的明星是四大天王，而00后更偏爱TFBOYS。

品牌年轻人化的背后，是中国95后1.49亿人群的庞大基数，没有哪个时代像今天这样，几乎所有的品牌都在讨好年轻人。可以说抓住年轻人，也就抓住了新的市场机会。厨电企业正在通过年轻化、科技化、娱乐化创新营销手段，赋予产品情感和生命，拉近消费者与产品之间的距离。

比如美的“本源”、“悦家”两大厨电套系产品，打造了物联网时代下的智慧厨房生活场景，解决年轻用户在烹饪过程中的诸多烦恼，还邀请戚薇、李承铉、胡夏、朱敬一等明星大咖现场助阵，吸引80、90后的主流消费群体。

方太“开启轻厨时代”的米博品牌上市，一款烹饪机，集合了15种厨房电器功能，把握住了年轻人追求享受型、社交型的产品特征，创造了一种全新的轻厨生活方式。

浙江美大推出第二品牌天牛，定位于“时尚厨电创领者”，以90后、95后为代表的年轻群体是未来的消费主力军，瞄准这部分潜在人群，从而帮助美大公司抢占更多的市场份额。

包括万和、老板赞助《向往的生活》，万和赞助《忘不了餐厅2》，这些都是在加强品牌与年轻群体之间的沟通。

05写在最后：

市场越浮躁，越需要沉着应对，回归到商业的本质，关注供需的变化。2020并不是“至暗时刻”，相反，它或许是未来十年中，最美好的一年。在各种不确定性中，厨电行业悄然发生了那么多变革与创新。期待2021年，厨电品牌更进一步夯实基础，把握趋势，不断创新，开启扭转乾坤的新篇章。

(7597951)

4.家电半年业绩哪家强？美的超越格力成暖通老大，小家电冰火两重天

疫情之下的家电产业，充满了复杂与未知。随着半年报披露收官，家电厂商的“期中考试”成绩终于揭晓。

上半年，白电三巨头的营收排位发生变化，美的集团业绩稳居第一，海尔智家营收再次超过格力位列第二，不过，海尔智家的净利润依旧垫底。暖通空调市场上，美的集团超过格力电器，跃升第一，海信家电的空调表现平稳。

TCL、海信视像依旧占据电视头部，四川长虹彩电业务垫底，各家互联网电视业务走强。小家电方面，小熊电器与九阳电器逆势增长，苏泊尔承压下滑。

对于上半年国内家电市场的整体情况，中国电子信息产业发展研究院在日前发布的《2020年上半年中国家电市场报告》中这样概括，“上半年，我国家电市场零售额为3690亿元，比去年同期下降14.13%。上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩， ‘量额齐跌’”。

白电三巨头收入排名生变，美的取代格力成暖通第一

白电三巨头排位在上半年发生了变化，美的集团的营业收入已将格力电器甩在身后，美的集团上半年营业总收入为1397亿元，同比下降9.47%；营收排在第二位的是海尔智家，上半年收入957.28亿元，同比下降4%；产品较为单一的格力电器，上半年营收下滑最多，营业总收入为706.02亿元，同比下降28.21%。

“这是我在格力30年来最难的一个季度。” 4月29日，董明珠接受新京报贝壳财经记者采访时坦言，疫情对格力电器冲击很大，仅第一季度就少了300个亿的销售收入。

除了疫情因素，7月1日实施的空调能效新国标也对行业产生重大影响。行业专家认为，能效新国标大幅提高了能效准入门槛，将有约45%的空调产品面临淘汰。上半年，空调厂商加速低能效产品的出清，线上价格竞争也随之加剧。

困难和机遇并存。上半年美的集团在暖通领域实现了“弯道超车”，在营收上超过了格力电器。上半年，美的集团的暖通空调营收为640.30亿元，同比下滑10.37%；而格力的空调产品营收为413.33亿元，同比下滑47.89%；海尔智家空调营收169.95亿元，去年同期为179.49亿元。

二线空调品牌的业绩更是冰火两重天。长虹美菱上半年营业收入67.96亿元，同比减少25.59%，净利润为亏损2.10亿元，同比下滑486.74%。其中，空调业务实现营业收入约25.96亿元，同比减少34.95%，亏损超1亿元。

拥有海信和科龙两大空调品牌的海信家电实现“逆袭”。其上半年营业收入为210.87亿元，同比增长11.27%，净利润为5.03亿元，同比下降47.56%。其中，空调业务收入达到112.08亿元，同比增长25.72%。

从利润方面来观察白电三巨头，美的集团净利润遥遥领先，上半年归属于母公司的净利润为139亿元，同比下降8.29%；格力电器上半年归属于上市公司股东的净利润为63.62亿元，同比下降53.73%；海尔智家虽然营收排在第二位，但净利润依旧垫底，归母净利润仅为27.8亿元，同比下降45%。

上半年空调品牌集中度进一步提升，线下TOP3品牌零售额占比为83%，比2019年提升6.6%。奥维云网（AVC）预测，2020年国内空调市场零售额降幅为19.4%，全年市场规模将出现负增长；整体零售量降幅10.9%，今年线上零售规模将超过线下。

互联网电视业务收入普遍增长

奥维云网报告称，一季度疫情爆发，中国彩电市场受到冲击，规模丢失近三成，二季度疫情得到控制，彩电市场零售规模实现同比增长。整体来看，上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

具体到彩电厂商，TCL电子上半年营业收入为172.8亿港元，同比减少3.1%；扣非后归母净利润为4.6亿港元，同比减少7.0%。其中，电视机业务营收为147.1亿港元，上年同期169.9亿港元。

同期，海信视像的营收为159.01亿元，同比增长5.28%；净利润为3.66亿元，同比提升488%。主营业务营收为140.91亿元，上年同期为140.90亿元。

创维集团上半年的营业额为159.79亿元，同比下降7.3%；已扣除不具控制力权益的本期未经审核利润额为3.91亿元，去年同期为1.81亿元。智能电视系统产品营收为79.86亿元，中国大陆市场的营业额为51.60亿元，同比减少20.2%。

康佳集团上半年的营业收入为175.24亿元，同比下降32.69%；净利润为0.95亿元，同比下降73.15%。其中彩电业务营收32.18亿元，同比下降16.30%。

同期，四川长虹营业收入380.27亿元，同比减少4.85%；净利润为亏损2.60亿元，同比减少608.83%。其中，彩电营收29.20亿元，去年同期51.98亿元。

近年来，彩电业务进入量价齐跌的阶段。从电视业务体量看，TCL电子与海信视像依旧是行业头部玩家，创维在第二梯队；彩电行业低迷也令康佳集团与四川长虹尝试转型，彩电业务体量在各自公司的都在下滑。

值得注意的，上半年各互联网电视业务表现比较亮眼。TCL电子的雷鸟科技月度活跃用户数同比增长24.2%至1696万，平均开机时长同比增加16.8%，上半年ARPU（每用户平均收入）达23.9港元，同比上升28.8%。康佳集团负责互联网和相关服务的深圳市易平方网络科技有限公司营收1.41亿元，净利润2803万元。

海信互联网电视全球用户突破5748万，同比增长29.7%，国内日活用户数峰值超过2490万，同比增长38.3%，付费用户数同比提升50.6%。

创维酷开系统的互联网增值服务收入5.06亿元，同比增加34.6%。酷开系统在中国市场累计智能终端机启动总量5015万台，智能终端机月活跃量3116万台，其中日均活跃量1765万台。创维集团决定分拆酷开业务并独立上市。

小家电冰火两重天：美的、苏泊尔业绩下滑，九阳、小熊逆势增长

疫情给生活类小家电带来了需求。烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等，受“宅经济”带动销量大涨。

正是受益于生活电器的优势，美的集团上半年在白电三大巨头独占鳌头。美的集团以洗衣机、冰箱、厨房家电及各类小家电为核心的消费电器业务营收530.35亿元，同比下滑9.11%；毛利率31.61%，同比微增0.32%。

“今年做小家电的反而业绩很好。大家可能打开电视发现这个小东西很好玩，两三百块钱就买一个。”4月29日晚间，董明珠向新京报贝壳财经记者表示。上半年格力电器的生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%。

九阳、小熊电器、摩飞电器等小家电厂商表现出很强的抗压性。上半年，九阳的营业收入为45.59亿元，同比上升8.87%；小熊电器营业收入为17.17亿元，同比增长44.51%；摩飞电器的营业收入为7.2亿元左右，同比增长约240%。苏泊尔表现稍微逊色，营业收入为81.87亿元，同比下降16.76%。

结合规模来看，相比九阳、苏泊尔，小熊电器的净利润表现更出色。小熊电器上半年实现净利润2.54亿元，同比增长98.93%。同期，九阳实现净利润4.18亿元，同比上升2.90%，苏泊尔的净利润为6.66亿元，同比下降20.48%。

小家电抗压，不少企业纷纷入局小家电。3月，飞科电器为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，合计取得纯米科技15%的股权。4月，方太集团发布旗下首个轻厨品牌“米博”。这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。

万和净利超华帝，厨电厂家业绩下降宣传费用不降

厨房电器在疫情影响下，整体大幅度下滑。

海尔智家厨电在业内还是首屈一指，营收140.65亿元，去年同期为139.36亿元。上半年，华帝股份营收与老板电器、万和电气的差距进一步拉大。老板电器营业收入32.11亿元，同比下降8.97%；万和电气营业总收入29.23亿元，同比下降17.69%；华帝股份营业收入16.68亿元，同比下降43.09%。

作为未上市的厨电巨头，方太集团董事长兼总裁茅忠群对外介绍，第一季度相对比较差，第二季度方太开始发力，实现了6%的增长，从5月份开始，基本上单月已经做到了两位数的增长。所以目前的全年增长目标还要挑战两位数。

虽然营收下滑，但老板电器专业产品毛利率依然坚挺：吸油烟机的毛利率58.41%，同比减少0.12%； 燃气灶毛利率57.41%，同比增加1.53%。相比之下， 华帝与万和电气的毛利率下滑明显，华帝烟机毛利率48.45%，同比减少2.23%；灶具毛利率50.08%，同比减少3.48%；热水器毛利率41.56%，同比减少6.73%；万和电气的生活热水毛利率35.60%，同比减少6.39%。

从净利润来看，老板电器上半年实现净利润6.12亿元，同比下降8.66%；万和电气实现净利润2.84亿元，同比下降13.78%；而华帝的净利润则垫底， 实现1.65亿元，同比下降58.36%。

疫情重创厨电业绩，但玩家依旧重视品牌宣传。老板电器邀请宋威龙担任代言人，成为2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商。财报显示，其广告宣传费用为1.43亿元，上年同期为1.66亿元。

华帝业绩暴跌，广告宣传费用不降反升。本期广告宣传费用1.83亿元，上年同期为1.71亿元。万和电气有所节制，延续《向往的生活》IP合作，携手综艺节目 《忘不了餐厅》第二季。财报显示，广告宣传费1363万元，去年同期为5346万元。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 赵泽 校对 柳宝庆